随着网游市场的日益火爆和网页游戏的迅速崛起，联合运营的现象开始变得盛行和普遍。一些心怀不轨的投机者假借联合运营，却利用各种手段进行恶意竞争，使得整个网游行业污浊不堪。作为网游行业的主管部门，文化部再次强调联合运营商应当具有《网络文化经营许可证》。
假借联合运营进行恶意竞争
联合运营，是网游企业为了抱团过冬而出现的一种新的游戏运营模式。一个时期以来，一些正规企业利用这个新模式实现了优势的互补，促进了企业乃至整个行业的发展。然而，也有一些想在网游业“大捞一笔”的投机者，打着联合运营的旗号，采取各种手段来进行恶意的竞争。置政策法规于不顾，置玩家的利益于不顾。
据记者了解，眼下利用联合运营来打政策法规擦边球的现象非常明显，多集中在一些小的厂商中。特别是刚刚发展起来的研发公司，由于自身实力、地位、运营能力十分有限，因此产品的推广和运营对于他们来说就会变得非常困难。在这样的情况下，他们只能借用其他的平台来运营游戏。而一些大的运营商的门槛是很高的，对于一些平庸的作品根本不屑一顾。他们只好选择一些其他渠道、没有运营资质的平台以推广、运营他们的产品。
久游网副总裁吴军对此说道：“一些厂商利用联合运营，去做本身不能做的事情，把产品放在一些门户网站、论坛等不具备运营资质的平台上去。这样的平台本身没有运营过游戏，也没有运营的资质，属于超范围经营。如果把产品放在这样的平台上，把用户吸引进来了，但是用户的服务是根本无法保障的。”他还表示，这些不具备资质的平台轻松地躲开了国家的监管，而正规的网游企业是具备这些资质的，所以一直在接受着主管部门的监管，这样一来对正规企业是很不公平的。
净化网游市场正规企业叫好
面对文化部对联合运营做出的规范化整顿，许多正规企业表示赞同，也纷纷表示“是时候整顿了”。他们认为，重新强调“运营资质”是对网游市场的一次净化，也是抑制恶意竞争的有效手段。同时也极大限度地保护了正规企业的切身权益，阻止了一些“投机者”的肆意破坏，使整个网游市场能够更加健康、有序地发展。
目前网游行业中的恶意竞争现象日趋明显，一些厂商为了快速营销，在一些不正规的平台上打出具有色情或者是具有很强诱惑性的广告，这样的广告价格是比较低的，因此厂商的营销成本也是相对比较低的。而正规的厂商是不会选择没有运营资质的平台的，所做的广告也都是非常正规的，只能以产品本身的卖点去吸引用户，同时要在正规的平台上做广告，成本是比较高的。游戏谷总经理张福茂表示，把联合运营的门槛提高，这样可以有效地抑制现在网游市场中的无序经营现象。他说：“现在很多人都认为做网游是非常赚钱的，有很多想在网游行业中做‘投机’的人纷纷加入进来。由于逃脱了政府部门的监管，他们所产生的利润甚至超过了很多正规的游戏企业。现在门槛提高了，原来没有被监管的企业要重新受到监管，这对网游市场是一次净化。”
此外，世纪天成副总经理王勇也表示，网游行业应该是健康有序的经营与竞争。想做什么就做什么是肯定不行的，恶意竞争会搅乱整个网游市场。因此，一部分“无证经营”的企业肯定会遭到封杀，运营资质是起码的标准。
整顿游戏市场强调“文网文”资质
2009年4月2日，文化部市场司首次对网游市场中联合运营的相关问题做出了批示。文化部认为，联合运营是网络游戏运营中出现的新模式，是企业间优势互补、互相合作的商业模式，对于促进市场发展有积极作用。但网游联合运营属于经营行为，联合运营商应当取得《网络文化经营许可证》(行业内被称为“文网文”)。
文化部市场司的一位相关负责人表示，联合运营仍然属于网络游戏经营行为，通过游戏业务收入分成的方式更是属于直接从游戏经营行为中获利，从事联合运营的企业必须遵守《互联网文化管理暂行规定》和相关政策法规。从事经营网络游戏等互联网文化产品的互联网站的所有者必须具有相应资质，任何无资质单位不得署名或声称联合运营。他强调说：“我们并没有针对联合运营出台任何新的政策，只是借‘上海魔贝事件’来重申游戏公司应该具备的资质。同时严格监管与查处也是对行业内恶意竞争的打击，以及对整个行业的净化。”该负责人还表示，“对联合运营提出的资质问题，只是针对运营商而言，对一些超范围经营的运营平台进行整顿，而不针对产品的研发商”。
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