2009网络游戏玩家搜索及访问行为分析

　　游戏名称仍是网民搜索最常用的关键词

　　统计全年玩家的主要检索词，可以发现，具体游戏相关信息仍最受玩家关注，占到游戏相关检索量的90%以上；寻求推荐游戏和个性网名的比例不到10%，而且这部分玩家以新玩家为主。具体而言，游戏名称仍然是玩家最常使用的关键词，关注度高达37.57%，这与玩家习惯通过游戏名称开始然后逐渐缩小信息检索范围有关；私服、游戏网站和外挂关注度在10%以上，位居第二至四位；游戏攻略的关注度也在5%以上。

　　与2008年相比，私服关注度有明显下降，这与各大运营商、相关政府机构加大私服打击力度有关；外挂关注度则由不足10%上升至12%。

　　游戏官网对游戏运营至关重要

　　从游戏玩家关注的网站看，各游戏官网关注度高达55.73%，这表明官网仍是玩家获取各类信息的主要渠道；游戏门户网站如多玩、17173等也是玩家获取游戏信息、交流心得的地点，以22.17%的关注度位居第二；5173等道具、点卡交易类网站位居第三位。

　　玩家搜索忠诚度进一步提高，新游戏推广难度加大

　　从网民一段时间的搜索行为看，网游玩家表现出了较高的忠诚度：67.05%的网游玩家只搜索一款游戏相关的信息，这一比例较2008年有明显上升；15.46%的玩家同时关注两款游戏。需要注意的是，玩家搜索忠诚度的提高，表明大量玩家对现有游戏的认可，也反映出新游戏推广难度的加大。

　　忠诚型玩家是运营商收入的主要贡献群体，体验型玩家追求酣畅的游戏感觉

　　根据玩家关注点的不同，通过聚类分析，可以将玩家大致分成三类：忠诚型玩家，这类玩家有明确的目标游戏，其关注点也与整体玩家较为相似，这类玩家构成了网游玩家群体的主体，也是运营商收入的主要贡献群体；新入者多通过搜索引擎寻求推荐，或者搜索运营商品牌、游戏垂直网站等来找寻合适的游戏，新入者是运营商需要争取的群体，是各款游戏新玩家的主要来源；体验型玩家则更为追求酣畅淋漓的游戏感觉，因而升级更快、装备更易获取的私服就更受体验型玩家的关注，游戏攻略、外挂等有助于快速升级或过关的信息也是体验型玩家的关注重点。

　　忠诚型玩家关注旅游、金融、房产，新入者对教育培训关注度高

　　不同类型玩家不仅有不同的关注点，在兴趣偏好上也有一定差异：如忠诚型玩家对电脑硬件、数码产品的关注度要高于另外两类玩家，对旅游信息、金融理财、房产等信息关注度也更高，这表明忠诚型玩家可能具有一定的经济基础；体验型玩家则更关注影音娱乐、八卦热点等信息；新入者对教育培训、外语培训、票务等信息更关注，这类玩家中的学生群体比例可能较大。