网游代言的目的 脱掉代言人外套看内在

　　年前有个朋友忽然跑来问我：“你们公司需要给游戏找代言人么？我这儿有路子，只要你看得上的，从超一流到下三流，我都有。且价格公道，童叟无欺，如假包换，假一罚十。”说时言之凿凿，神情猥琐，与街边卖盘者无异，让我不免就幻想到少儿不宜的画面……

　　网络游戏找代言人，这已经不是什么新鲜事了，近几年来，但凡新游宣传，甭管游戏好坏，公司资历深浅，总要请上个把代言人以壮声势，但其结果往往“风流总被雨打风吹去”，能够被人记住的寥寥无几。事实上网游代言确实有着极大的局限性，其存在是否必要也就成了为许多游戏运营者争论的话题。

　　那么今天在一切开始前，我们也要首先明确网游代言的定位及局限：

　　一、网游代言只能是游戏宣传阶段的辅助角色；

　　二、产品能否成功的最关键因素还是看产品本身；

　　三、网游代言所能为游戏带来实际收益较难追踪。

　　那么既然网游代言注定是个配角，为什么还有人乐此不疲？是运营者钱多的没处烧，还是运营者只知道烧钱？这代言的真正目的又是什么？

　　网游代言的目的

　　其实关于代言的目的，不但许多非从业不明白，就连许多从业者也都搞不太清楚，在很多时候，大家只是抱着别人做我也做，别人有我也不能少的心态，做一个效仿者。同时我也相信，绝大多数的游戏运营者对于代言的作用是这么想的：

　　期望以代言人的知名度吸引眼球，从而推广游戏，也就是过去常说的明星效应；

　　期望以代言事件本身制造话题，以此进行宣传，也就是现在常能看到的话题炒作；

　　期望通过代言人提升游戏形象或公司形象，也就是品牌提升，以便寻求更多的商业合作

　　概括的说，在大部分人的眼中，网游代言人的作用只是让更多人知道游戏的名字，或是制造相关话题，最多再提升一下公司和游戏的形象，表明自己不山寨，有实力，仅此而已。其实这些都过于复杂化了，网游代言的最终目的只有一个——尽可能的使更多的用户进入到游戏中，同时寻求一些潜在的商务合作，从而为公司创造更多的收益。但如何通过网游代言广告，将玩家引入游戏就成了关键点，你觉得明星效应、话题炒作，还是宣传公司形象这些有用么？你认为这样的宣传是否真的能够打动用户，从而引发玩家进入游戏的欲望呢？我想答案不言自明。这种流于表面现象，沉迷形象工程的做法，其结果是无论你请来的是刘德华，还是刘老根，最后都无法勾起玩家对游戏的兴趣。这也就是为什么国内网游代言普遍雷声大雨点小，而更可悲的是，这样错误的观念却仍然被大多数从业者认可，最终导致目前网游代言我们所看到的层出不穷的怪现象。