牧场游戏席卷日本 玩家每月愿花47美元

　　不断开放中的日本社交游戏市场存在巨大潜力，在日本IVS峰会开幕日上午进行了一场介绍如何进入日本社交游戏市场的圆桌论坛。

　　这一论坛包括两家在日本发展的国际社交游戏公司，Pikkle公司CEO David Collier和热酷日本的土居纯和高木敏光，以及专注日本市场的Techcrunch记者Serkan Toto和Techwave记者湯川鶴章。

　　日本目前两大平台Mixi、DeNA和GREE均已开放平台，多家国际游戏开发商已经在其平台上运营社交游戏。日本三大社交网络平台均包含了移动和PC两个版本。据介绍，Mixi的模式更像Facebook，而DeNA和GREE自己开发运营游戏，但其平台也开放给第三方开发商。

　　日本社交游戏市场的商业价值在世界范围排名居前。据David Collier介绍，目前Mixi平台的阳光牧场游戏每月用户平均付费（ARPU值）达47美元（约300人民币左右）。这一数字排在世界前列。

　　据悉，阳光牧场开发商为热酷，于去年四季度Mixi开发平台后进入日本市场，目前是中国社交游戏商进入日本市场成功的例子之一。

　　热酷的游戏目前在日本社交网络Mixi上排名前列，高木敏光表示，新鲜感和不一样的东西是游戏最吸引日本用户的地方，日本用户不喜欢一个玩过的游戏，而喜欢一种从没体验过，从日本文化看很“奇怪”的游戏体验。

　　土居纯表示，解释道，例如偷这个社交游戏的重要元素与日本传统文化不符，但这种“奇怪”吸引了很多日本用户。

　　同时，日本也是非常“移动化”的互联网市场。高木敏光从文化的角度解释了这一现象，他表示，日本人不喜欢什么都被做好了，他们更喜欢有一些想象空间，所以更多的社交游戏流量来自屏幕更小的手机。

　　据了解日本手机游戏大部分使用Falsh Lite技术和LBS技术。高木敏光表示，如果在日本运营手机游戏，更需要注意这一特殊平台的设计，因为日本用户对游戏质量和画面细节非常注重。

　　因为日本人喜欢在移动中“收集”物品，而很多游戏也利用了这一用户需求，依靠日本手机的LBS特性设计，其中包括迪斯尼的一款收集宠物的手机游戏。

　　据了解，日本主力付费的用户很多来自30岁左右的“游戏一代”，这些用户有条件玩游戏和付费，而他们也愿意花钱升级更快，以“节约时间”。