从游戏营销发展 看恶性炒作下的沉默

　　国内游戏圈某位高层说：“我从不看游戏媒体，因为没一句真话，只有市场人员才看，学学人家是怎么炒的”。某种程度上，这的确是句大实话。但是， 游戏媒体不是没有实话，而是实话被大量的浮夸内容和耸人听闻所淹没，这是大网络时代的悲哀、是游戏媒体的悲哀、更是所有厂商的悲哀。

　　网游营销发展下的沉默螺旋

　　目前，几乎所有游戏厂商在推广自己产品的时候，走的都是一个套路：硬广告、产品软文、话题炒作、有钱的厂商再找点娱乐明星代个言唱个歌。

　　在多年前单纯的过去里，玩家通过一两篇游戏产品的前瞻介绍或评测报告，就可以对一个产品有大致清晰的了解，然后做出选择。但不知从何时起，一个产品动辄几十上百篇的相关文章，夸大虚假之辞充斥其中，以至于只要提到某产品的文章，均被划为枪稿软文。

　　结果雾里看花水中望月的玩家，纷纷被下一招话题炒作吸引而去，炒作主题也渐渐从游戏本身延伸到毫不相关的话题美女代言、猥琐男出咸猪手之流。于是，原本就已埋没在大量软文枪稿中，产品最本真的信息以及运营情况被人遗忘。

　　这便成了传播学里的概念“沉默螺旋”的完美诠释，上等案例。

要如何才能看到实话

　　“玩家刷屏投诉进服排队”是无奈还是炒作

　　于是，新职业新系统比不上好看的新画面，好看的新画面比不上美女的回眸一笑；美女的回眸一笑比不上苍老师的拥抱。

　　在这种态势之下，有某消息人士跑来爆料，于本月11日开始不删档测试的某2D游戏第一天就被玩家在官方论坛刷屏，被投诉超长时间排队，目前这种情况依然没有解决。

　　做媒体的第一反应，大致都差不多，一定会对其真实性表示怀疑。

　　事实上，在该游戏官网上，到今天下午4点左右，依旧有玩家抱怨排队的帖子，有的玩家宣称再进不了游戏将删客户端。

　　连线该游戏项目组后，新浪游戏了解到，此次被称为“不删档恒测”的测试，总共发放了5万个激活码，只开放一个大区，使用万人级别的服务器，昨日 最高同时在线是2万人。盛大方面表示，该游戏目前尚处限量测试阶段，此次主要为做压力测试与商业模式测试，在修改完测试中出现的bug之前不会开发新服， 预计一周之内都不会推出新服。

　　对于厂商来说，开测爆满的确是一件值得高兴的事情；但是对于媒体来说，开测爆满玩家刷屏实在是一个没什么意思的题材。虽然，从传播学角度上来说，人们的从众心理、好奇心理会促成花车效应，于是更多的人会关注该款游戏，甚至加入到等待进服的队伍中。

　　但是，这个在游戏运营中的事件，或许已勾不起媒体兴趣，或许玩家也看不到，默默地沉默在漩涡的底端。

　　互联网带来的海量信息在今天，或许某种程度上已成海量垃圾，如何能把最精选的信息呈献给用户，还原游戏产品本身的魅力，关注游戏产品本身的运营与发展？希望随着行业的发展，众多厂商和媒体想到问题，不再是今天的无奈。