中国游戏展会启示：网游瓶颈化日益严重

　　网博会来了，网博会走了，一年也过去了。

　　对于玩家来说，网博会也许只是一个普通的展会，但是对于行业来说，网博会就有着不可替代的作用了，从网博会中，我们可以窥探这一年来中国网游的发展情况，也可以感怀一些老游戏，期待一些新游戏。

　　回头看看，在国内的一些网游展会上，我们很难看到几家真正以游戏为主要内容的展台。游戏展会，逐渐演变成了“展会游戏”！

　　09年，以盛大、网易为首的国内一线厂商的财报显示，中国网游高速增长时期已经过去，网游行业开始进入平稳增长时期，平稳增长，就意味着更多的竞争，研发、运营、推广，各家都在比拼实力。2010年已经过去了3个季度，纵观目前的网游市场，瓶颈现象尤为突出，具体的表现为——产品同质化现象严重，各公司均将策略放在营销领域，缺乏人气大作的提振，新游戏叫好不叫座，这些都是产品供大于求的表现。

　　据统计，中国现有网游企业将近200家，每年有几百款游戏推向市场，而盈利的只占20%左右，这说明中国网游目前的盈利模式存在一定的问题。

　　免费模式的梦魇已经出现

　　2004年，在中国人气最高的网络游戏——盛大《传奇》宣布抛弃点卡收费，进入免费运营模式以后，采用点卡收费厂商就越来越少。

　　这种免费模式的优点很明显，能够降低玩家进入游戏的门槛，实行差异化消费，玩家在游戏中各取所需，用行业某位大佬的话来说“就是养一群不花钱的玩家，陪一部分有钱的玩家玩”，这种模式经过了这些年市场的验证，确实给网游厂商带来了丰厚的利润。

　　但是，凡事有利就有弊，免费模式发展到今天，已经多少有些畸形，其罪魁祸首还是某位大佬，他的游戏在敛财方面可谓是魔高一丈，毕竟其搞了多年的保健品，对消费者心里实在是摸得很透彻，再加上近几年中国经济发展迅速，存在着一大批有钱没处花的主，他的游戏正好给这些人提供了很好的发泄场所，大家透过这款游戏看到，原来玩游戏的有钱人大有人在，不像是原先想的那样只有穷学生和普通白领。

　　于是各家厂商开始游戏策划提出了更高的要求，游戏设计迅速转向如何更快更多的让玩家在游戏中消费，而忽略了对游戏本身乐趣的追求，这就是为什么近年来很多游戏都是“见光死”，内测帐号炒到N多人民币一个，但公测以后玩家迅速流失，大呼上当受骗者不在少数，游戏设计似是而非，恨不得上来就把玩家的钱包掏空，这样的游戏充斥着市场，玩家怎能不迅速流失呢？

　　免费模式，曾经终结了中国网游点卡收费时代，然而现在却陷入了同样的困境。

　　下一个收费模式，厂商变身中介？

　　毫无疑问，在中国这个网游怪圈中，往往是本末倒置。拿《魔兽世界》来说，游戏设计者并没有以如何压榨玩家的钱包为出发点，而是设计了浩瀚丰富的游戏内容供玩家享受，因此只能用点卡来收费，曾经有人设想过网易会把《魔兽世界》改为道具收费，这完全是不可能的，因为这是从本质上改变了游戏设计。

　　纵观中国本土网游，目前敢采用计时收费模式的游戏少之又少，但这并不是因为点卡收费过时了，而是计时收费对游戏品质要求太高，并不能达到“赚一票就走”的目的。实际上，如果能建立一个健康的收费环境，计时收费是最好的选择，不过对于中国网游的现状来说，实在太难了。

　　所以各大厂商都在寻求下一个收费模式，目前最有可能的，一个是“消费链”模式，一个是“IGA”模式。

　　“消费链模式”是笔者杜撰的一个词，其核心就是厂商提供了一个可循环的消费环境，玩家可以从游戏中赚钱，也可以在游戏中花钱。

　　这个理念，曾经被某网游大佬包装成为“给玩家发工资”，性质多少有些类似。后来其还推出了一款名为"绿色某途"的游戏，倡导低价消费，甚至不愿意消费的玩家还可以赚到钱，尽管该游戏引起了一定的争议，很多玩家表示在游戏中也并没有省很多的钱，不过毕竟游戏在消费模式上进行了尝试，平心而论，这位网游大佬在网游收费上的理念确实敢于创新，其近期还提出网游“交易收费”的模式，可以说是目前“消费链”模式的最好继承者。

　　“消费链”——“交易”收费的模式启发了盛大，其在新产品中打出“打宝”概念，采用传奇的玩法，但不鼓励玩家直接购买道具，在游戏中全部可以打出来，并且还可以换成游戏币“元宝”来购买商城中的道具。那么也就是说，以往必须要用人民币来购买的虚拟道具，玩家是可以通过在游戏中的努力来获得，实际上也就是等于“赚钱”了，尽管游戏没有直接“发工资”，但性质其实是差不多的。

　　这种模式的优点是激发了玩家的自主性，避免了人民币战士在游戏中的绝对优势，可以说是打造了一个相对健康的环境，有点类似于现实社会，整个游戏成为了一个经济循环系统，厂商类似于调控的角色，将来如果“交易收费”能够实行，那么这个经济循环系统将发挥重要的作用，其产生的经济价值同样会超过目前的免费模式。

　　IGA模式，即游戏内置广告，其实早已有之，但始终不成气候，据说现在已经有厂商开始尝试IGA 2.0，此模式的好处就是可以创造真正的免费游戏，类似于广播和电视，但涉及到的合作门槛太多，目前还无法被广泛应用。

　　如果行业拐点不可避免，中国网游如何过冬？

　　文章似乎有点扯远了，网博会给我们带来的启示其实不止这些。但处在瓶颈中的中国网游行业，无疑急待解决的正是收费模式的转变。在行业拐点出现的时候，我们最好的办法就是顺应这个变化，将产品向着良性循环进行改变。

　　实际上，笔者真的希望中国网游每一个产品都像《魔兽世界》那样精雕细琢，这样的话就不用为什么收费模式而烦恼，不过这当然只是空想。但是，笔者真的是不希望中国网游变成屁股决定脑袋的形式——即收费模式决定内容，这样的话，游戏就失去了原本的乐趣，正如本文所述。

　　2010就要过去了，不知道在下一个年代，谁又将带领中国网游走出一片新的天空？笔者殷切期待着。