虚拟交易引爆手机购物手机客户端成必争

　　刚刚过去的2010年可谓是中国手机购物市场的元年，电子商务企业、移动支付平台、电信运营商纷纷亮出新的动作。作为手机购物市场中最具发展潜力的虚拟类商品交易更是吸引了众多电子商务企业的涉足，一切迹象都在表明手机客户端将成为虚拟交易行业下一个角逐的平台。

　　随着3G技术的普遍应用，移动终端和互联网逐渐融合，移动电子商务已经成为各大网商竞逐的领域。而手机购物则成为继“网络购物”之后，人们购物模式的又一次“升级”。根据易观智库发布的数据显示，2010年中国手机购物市场交易规模达到41亿元。其中虚拟类商品交易规模达12亿，占总体交易规模比例为33.1%。虽然支付瓶颈尚未解决，但手机购物已经成为移动电子商务的重要组成部分，

　　和传统的电子商务模式相比，手机购物具有不可比拟的优势：随时随地的购物模式、庞大的手机用户群体、用户自己定制喜欢的服务类型和信息、以及良好的手机支持模式等等。这些优势将传统的互联网购物模式彻底颠覆，越来越多的用户选择“边走边购物”的手机购物模式。

　　手机购物独特的优势，让虚拟交易市场规模发展空间越来越大。现行的手机虚拟交易包括手机充值、网购彩票、网购机票、以及网游交易等业务，而在这些业务中，高标准化、便捷性消费将会是首先爆发的类目，诸如网游交易、手机充值将会是未来手机购物的主流。

　　可以看出，中国手机虚拟交易购物市场的黄金时代已经来临，而为了在新一轮的移动电子商务大战中分得虚拟交易市场这块蛋糕，国内各大电子商务厂商也开始力拓新的蓝海。淘宝、当当、卓越、京东等电子商务网站陆续布局移动互联网，推出了手机业务。甚至连网游虚拟交易平台5173也开始涉足移动互联网领域，研发基于安卓平台的手机客户端。种种迹象都在表明，在虚拟交易行业，越来越多的互联网企业锁定手机客户端，并提前布局以应对即将到来的竞逐。

　　不过，国内手机虚拟交易市场的潜力还远未被发掘出来。随着中国移动电子商务进入快速增长时期，移动互联平台与传统平台之间的差距正在逐步缩小。虚拟交易行业由于其接入和应用的便捷性，这将使得虚拟交易更加快速的融入到移动电子商务中，从而走入普通用户的生活。