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手机社交游戏成高富帅新宠微博植入为新趋势

2012-04-13 11:25 来源：07073.com 作者：

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　　近日，据国外媒体报道，社交游戏开发商Zygna宣布流行画画猜词游戏《你画我猜》(Draw Something)的下载次数已经突破5000万次，而该款游戏每天的下载量均在100万次左右。Zygna还表示，自《你画我猜》推出至今，好友间传递的图画总量已经超过60亿。

　　同时，中国互联网络信息中心发布报告称，截至2011年12月底，中国智能手机网民规模达到1.9亿，占手机网民的比例达到53.4%。

　　智能手机的普及以及一个又一个手机社交游戏黑马的闯入，不禁让传统游戏行业大跌眼镜——难道手机社交游戏领域即将进入爆发期?

　　【“高帅富”们的新宠】

　　根据国外MocoSpace的调查结果显示，移动社交游戏玩家平均每天在MocoSpace上停留时间为141分钟，而非游戏玩家仅45分钟;社交游戏玩家在MocoSpace上平均拥有50个好友，而非游戏玩家为18个好友。社交游戏玩家表现出来的粘性价远高于非游戏玩家。

　　而同时，中国互联网络信息中心报告数据显示，智能手机网民中，3000元以上用户所占比例比非智能手机网民高出13.8个百分点。智能手机网民具有高学历、高收入的特点相吻合。

　　高收入，高粘性，无疑，用时下流行的词汇形容，手机社交游戏，特别是近两年兴起的智能手机社交游戏用户是名副其实的“高帅富”。

　　那么，这些“高富帅”们对待手机社交游戏的态度又如何呢?eMarketer报告显示，2011年有将近6200万美国网民或者说是27%的在线用户每个月至少会玩一次社交游戏，与2010年的5300万用户相比明显增长。而CNNIC关于移动互联网的调查报告显示，手机社交网站、手机网络游戏已经是人们使用移动网络时的重要组成部分——截止2011年12月底，手机上网时使用社交网站的用户占到42.3%，使用手机网络游戏的用户则达到30.2%。手机社交游戏已经成为拥有优质用户的又一即将爆发增长市场。

　　【社交元素-生命力的保证】

　　由于可以增加用户之间互动，而又不会如PC平台的客户端网络游戏一样，让用户花费大量的时间和精力，社交游戏中的社交元素受到了广大玩家的青睐。只需要花少量时间，就可以完成与其他玩家互动、交流、展示等，极大的增加了游戏的乐趣。

　　在这样的优势下，不少手机游戏也开始尝试引入社交元素。Openfeint等手机社交平台也应运而生。“如果是单机游戏，玩家玩到某种程度，没有新的乐趣吸引可能就会放弃游戏。”有分析人士指出，在拥有社交关系后，与同伴分享成就、在游戏中互动、比赛，则是永远不会厌倦的游戏乐趣。

　　事实上，这一做法已经取得了成功——2011年底，新浪无线总监赵春玲曾透露，手机游戏《航空大亨》在与新浪微博的结合尝试中，取得了令人满意的结果——进入热销排行的第一名以及苹果免费游戏排行的前十名。游戏在没有接微博版之前官版的ARPU值是9美元，后来接了微博版之后的ARPU值是15.6美元。

　　【微博关系导入或成新趋势】

　　据缔元信(万瑞数据)发布的《微博媒体特性及用户使用状况研究报告》显示，微博用户年龄以18-30岁的年轻用户为主，并且以大学本科以上学历为主，而这与SNS受众在年龄段、学历、收入等方面重合度非常高，其分析师认为，微博如果拥有了SNS的好友沟通功能后，则用户极有可能降低对SNS的使用频率，甚至有取代SNS的趋势。

　　但是，从近日国际大厂商的动作来看，或许这一威胁并不存在。

　　近日，国际知名的手游或游戏厂商包括Rovio、Gameloft、迪士尼等都宣布推出游戏社交版本，值得注意的是，这些厂商在游戏的社交关系植入上不约而同都选择了新浪微博。

　　如Gameloftd的《梦幻小镇》与新浪微博合作，在游戏中推出了可以通过微博邀请好友的功能;而迪士尼的《奇迹之城》也推出了展示游戏成就的玩法。