手游公司举办别样婚礼 逆袭广告界摘营销金奖

　　此前长期被宝洁、宝马、奔驰等知名4A企业垄断的中国内容营销盛典“内容营销金奖”被一家手游企业“横刀夺爱”，这也是非4A广告公司首次斩获这一殊荣。

　　4月16日，由《成功营销》杂志主办的“2014中国内容营销盛典”在北京盛大举行，此次大会不仅有来自于像联想、伊利、蒙牛、沃尔沃、国航、微软、英特尔、可口可乐、飞利浦等近百位广告主大咖，还有《我叫MT》、《王者之剑》《刀塔女神》、《百万亚瑟王》此类首度得到提名的手游内容营销案例。

　　经过多轮筛选，“刀塔女神的盛大婚礼”获得金奖。该策划案的创意出自手游《刀塔女神》与电影《甜心巧克力》的深度合作，《刀塔女神》在当时即将发布的新版资料片中植入《甜心巧克力》中林志玲饰演的“林月”角色形象，并以“屠夫与女神”婚礼请柬的噱头聚焦用户眼球。最终“刀塔女神的盛大婚礼”营销案例也以打破常规的创意，力挫保洁、宝马、奔驰等著名品牌，摘得营销界金奖。

　　经记者了解，游久时代除了“刀塔女神的盛大婚礼”营销案例外，在去年还曾成功策划了多起营销案例。

　　其中包括去年红极一时“武大女神”、“小林志玲”。在成功塑造两位女神后，以“星耀女神评选活动”将热度转移至《刀塔女神》的市场宣传，迅速吸引了大家的眼球。

　　业内人士曾分析称，在用户信息爆炸的时代，互联网推广成本越来越高，善用热门话题、热门人物，无疑在市场推广之时可以达到事半功倍的效果，容易自然形成热门话题讨论。

　　与汪小菲私家茶的“春风一度”

　　手机游戏不同于端游营销存在的壁垒，在手游时代，用户直接扫描私家茶瓶身二维码即可在手机上下载游戏，这也是第一个手游与快消合作的典型案例，更有效的结合，直接带来了用户转化。

　　《刀塔女神》与合润麟私家茶合作后，他们后续的活动“手机玩DOTA，女神送好茶”中，又以超跑送好茶的后继活动完美收官。送茶脚步遍及整个北京城，跑车所到之处引发路人疯狂合影留念，再一次成功抓住了大众“炫富”、“好奇”的心理。

　　GMGC场外亮点“豪车阵”

　　在近期的GMGC全球移动大会举办期间，与主办方发生争执的游久时代又出妙招。他们通过第三方以小型车展名义租用了会场门口停车场，大会期间在入口处布下豪车矩阵，成为了大会期间最大的亮点，不仅省下了大笔宣传费用，且成为了参会人员最热谈资，风头盖过了主办方。

　　而据了解，这些创意均来自该公司CEO刘亮，业内人士称这种另类的营销方式也正是刘亮的一贯作风。虽然在很多人眼中，这种炫富过于土豪，不过明眼人不必笔账，就可看出“假土豪”面具下的真精明。

　　游久时代的多番“出格”表现，在很多人惊疑他们到底要闹哪样的时候，用其官方回应的一句话概述就是：只为求好片。