一线厂商进驻网页游戏 中小企业面临生存压力

　　艾瑞近期发布的《2009年中国网页游戏行业发展报告》数据显示，2007年中国网页游戏市场规模为1亿元，到2008年达到5亿，此后将保持20%以上的增长率，预计在2010年即可突破10亿关口，达到12.6亿元。2006年前网页游戏用户虽然已经达到了一定规模，但由于缺乏清晰的赢利模式支持，整个行业始终处于停滞不前的状态。06年后中国网络游戏收费模式由时间模式向道具模式的改革，解决了困扰行业发展最大的收费问题，艾瑞认为突破了这个瓶颈后，网页游戏在未来2-3年将进入迅猛增长阶段，预计到2012年市场规模将达到21亿元。

网页游戏市场规模迅速扩大 吸引一线网游企业

　　网页游戏巨大的市场潜力已越来越多地受到业内关注，绝大部分一线厂商都已将网页游戏纳为下阶段的重点开拓目标，纷纷涉足网页游戏市场。艾瑞分析认为，一线厂商的加入一方面会加快市场成熟度，促进网页游戏市场规模和用户规模的双重增长，另一方面也会给目前以中小型企业为主的网页游戏市场带来前年未有的竞争压力，提高行业门槛。

缝中求生存 创意或将成为中小企业致胜法宝

　　一线企业进军网页游戏市场，其最大的优势就是充沛的资金和丰富的资源，中小企业由于在运营经验和推广资金方面的不足，无论采取独立运营或联合运营，在与大型企业抢市场的过程中都处于劣势。因此艾瑞分析认为，中小企业必须求新求变，才能在现有形势下觅得先机，立于不败。

　　根据艾瑞最新的调研结果显示，35%的中国网页游戏用户将“好的创意”视为评价产品优势第一标准，远高于画面、情节、价格等因素。首先众所周知，网页游戏“无端”的特点决定这类游戏不可能达到与客户端网游同样的游戏画面和制作水准，亦无法承载庞大的游戏世界观，因此，毫无疑问，创意成为网页游戏制胜的最大武器。而从调研结果来看，网页游戏用户对于游戏制作方面的心理要求并不太高，就此艾瑞认为，无论未来网页游戏的技术如何发展，产品的质量与客户端游戏始终有一定差距，未来网页游戏市场的竞争重点必定是在游戏创意领域。另外就画面、价格、游戏流畅度等因素，大企业均可以通过聘用顶尖技术人员、购买优质服务器和打价格战等手段来与中小型企业竞争，中小企业若期望继续在行业立足，必须将竞争的重点放在创意层面，以加大自己的胜算。

　　值得指出的是，现在网页游戏市场在技术和营销等方面还不很成熟，大企业进入市场也是出于战略布局，并没有大力投入。可以说一线企业还处于观望状态，如果网页游戏市场进一步成熟，利好信息频传 ，一线网游企业便会利用目前的布局进行进一步的扩张，艾瑞认为在此之前，中小型网页游戏企业还有一段调整的时间。如何在这段时间内利用自己率先进入市场、有丰富的产品开发经验、联合运营等等优势，保住自己的生存空间，亦是中小规模网页游戏厂商亟待解决的问题。