搜索引擎撬动网页游戏营销

　　根据调查，游戏玩家会经常借助搜索引擎来搜索其他游戏玩家的经验心得，对于一些具体的疑难问题也有寻找解决办法的需求，一些新的游戏玩家则会直接用搜索引擎来寻找想玩的游戏。每次搜索异动，这些行为都会被搜索引擎捕捉到，并对其行为进行分析和研究，这些对于游戏运营商，尤其是中小网游企业的营销颇有价值。

从游戏信息的查询到游戏攻略、切身经验的分享，搜索引擎覆盖了网游用户游戏行为的全过程。尤其对于网游新用户来说，当他从各种渠道获悉网游的初步概况，并希望作进一步的了解时，搜索引擎几乎成了最便捷的选择，可以帮助他从网游详细介绍、运营商信息、收费模式等多方面对网游作深入了解。

通过搜索获取游戏的口碑、注册用户、下载量等信息后，新用户选定了自己最感兴趣的游戏。在游戏的过程中，搜索引擎也成了众多玩家的经验沟通平台。网游尤其是大型多人角色扮演类游戏中，都设置了众多的级别，要想力压群雄、过关斩将，到达更高的级别，所需要的攻略、装备要求也越高，于是为了获取更多的级别，玩家搜索其他玩家的攻略、相互讨论游戏经验，以及搜寻游戏道具的转让信息。

据《2009年游戏行业报告》显示，2008年网页游戏市场收入达到5亿元，环比增幅高达400% 。网页游戏的快速发展在百度指数上也有表现，数据显示，2009年上半年百度网页游戏指数呈稳步上升态势。与大型网游行业相比，网页游戏日均检索量占网游日均检索量的比例也从年初的11%升至14%以上。随着网页游戏产品的更加丰富化，以及网页游戏玩家群体的快速扩大，这一细分市场仍有较大潜力。

注：曲线表示网页游戏日均检索量占网游日均检索量的比例。

报告以半年来网民的搜索数据为样本，准确地反映出了游戏用户的关注点、兴趣爱好及对各家游戏品牌的喜好，以及不同类型游戏的人气指数和玩家地域分布。报告显示，游戏用户的群体特征表现明显，每周六会达到一周搜索值的最高点，周日搜索指数开始下降。这与目前中国网络游戏用户中固定职业者和学生这两大群体有关；上半年ＭＭＯＲＰＧ类网游的关注度近70％，欧美魔幻ＲＰＧ游戏关注度达到34.22％，神话ＲＰＧ、武侠ＲＰＧ类游戏的关注度有一定上升，国内厂商开始挖掘中国传统题材是主要因素。在网页游戏类型中，战争策略、社区养成、角色扮演占了整体关注度的90％以上，战争策略类游戏最受欢迎，关注度达36.98％。据了解，百度覆盖了95％的中国网民，每6个百度用户中就有1个关注网络游戏，覆盖了逾5000的网游玩家，成为玩家获取游戏信息的首选通道，将近400万网民通过“最新网游”、“好玩的网游”等关键词来寻找自己感兴趣的游戏。