中国网游十年 国产游戏未来发展探讨

　　自2000年中国第一款网络游戏出版运营以来，网络游戏产业已经走过了10年的发展历程，十年来中国网络游戏产业，作为数字产业的重要组成部分发展速度十分迅猛。正在为广大青少年的健康成长和学习生活乃至经济社会发展产生越来越大的影响。在新的历史时期，不断满足广大青少年日益增长的精神文化需求，促进中国民族网络游戏与世界网络游戏的合作与交流，让世界各国青少年通过中国网游感受中华文化的魅力，不仅是中国网络出版文化建设的重要内容，也是对世界出版文化做出的积极贡献。

　　一、中国网络游戏发展的现状。经过十年的发展，中国网络游戏产业已经进入了平稳较快发展的新阶段，发展环境不断优化，品牌意识不断增强，网络游戏产业整体实力明显增强，特别是在美国金融危机对全球实体经济造成严重冲击，我国出版业发展面临严峻形势的情况下，网络游戏产值同比未降反升，呈现出逆势增长的良好势头。总的来看，主要有以下的特点：

　　第一是保持高速增长，2008年中国游戏产业报告统计。2008年中国网络游戏产业的实际收入达到183.8亿元，比2007年增长了76.6%，同时为电信、IT等行业带来高达478.4亿元的收入。其规模超过传统三大产业——电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行，据统计今年网络游戏产业仍然将会有30%-50%的发展。

　　第二，坚持自主创新核心竞争力明显增强，在开展民族网络游戏出版工程的带动下，一些网络游戏企业原创能力有了很大的提升，五年实现了从代理运行为主到自主开发的转变。一些原创网络游戏积极参与市场竞争，中国制造深受广大青少年的喜爱和市场的认可。2008年年底，我国网络游戏研发公司达到131家，研发专业人员24768人，自主研发网络游戏达到286款，较2007年增长了14.4%，自主研发网络游戏实际销售收入111.1亿，比07年增长了60.1%，占总收入的59.9%，表现出十分强劲的发展潜力。

　　第三，适时走出去战略，积极参与国际竞争。全球文化不断融合，相互影响不断加深，中国民族网络游戏企业不断加强国际交流与合作。学习先进理念，应用先进技术，在发展国内市场的基础上，着力开拓国际市场，积极推动中国网络游戏出版产品走向海外，参与国际竞争。近年来，国内知名网络游戏企业和国外公司以版权合作等方式，游戏出版产品出口到日、韩、东南亚、美洲和欧洲等国家和地区，得到了海外玩家的青睐，同时以设立分支机构，收购和注册游戏企业的方式，在海外积极开展游戏业务。2008年有15家网络游戏企业33款自主研发的作品进入海外市场，涉及欧美、日韩、东南亚、港澳台在内的40多个国家和地区。实现年销售收入7000多万美元，比07年增长28.6%。

　　其次网页游戏快速生气，成为新的生力军，2008年中国市场从事网络游戏开发和运营团队的数量成倍增长，投资运营的产品也快速增加，网络游戏市场全年的实际销售收入达到5.2亿元，随着网页游戏市场的快速发展。一些企业凭借现在网页市场的优异表现，积极参与到网络游戏产业当中来，开展研发和运营业务。比如说千橡互动和上海梅莱等等，同时盛大、联动等实力强的游戏企业对网络游戏产业前景看好，相继研发出版了网络游戏产品。

　　第五，游戏企业的社会责任意识不断增强，保护广大青少年的健康成为，已经成为中国网络企业企业家和从业人员的共识。网游出版商和运营商从内容和技术上入手，加大人力物力的投入，认真实施网络游戏防沉迷系统，明显改变了未成年人沉迷网络游戏的状况。2008年未成年人游戏网家占全体网游人数数量15.7%，比07年下降了6.9个百分点。就调查技术报告显示，有接近60%的未成年人对未成年人防沉迷系统表示认可。特别是网络游戏积极投身公益活动，在汶川大地震以后，网络游戏企业通过各种渠道灾区捐款达1亿多远，并停服哀悼。由第九城市赞助的网络游戏公益广告亮相CCTV电影频道，该广告以适度上网拒绝沉迷为主题，告诉广大青少年不要沉迷游戏。由腾讯公司创立的腾讯慈善基金会大力参与环保、教育、文化宣传活动，扶贫帮困。这些活动都漳显出网络游戏企业积极的社会责任感，得到了社会的广泛认可。

　　必须看到中国网络游戏产业取得较快发展，主要得益于中国网民用户的基础，和世界上互联网普及度高的国家相比，我们无论是在研发层面、技术层面还是在运营理念上都还有不少的差距。中国网络游戏产业资深发展当中还面临不少突出的矛盾和问题。主要有

　　一是由于国外资本市场和风险投资基金受金融危机影响开始实施紧缩策略，投资减少，网络游戏企业上市融资遇到困难。二是一些企业片面追求效益，忽视社会责任，在运营当中擅自提供一些对玩家特别是青少年具有不良诱导性的内容或者是设置，以谋取不正当的利益。三是不正当竞争时有发生。四是私服、外挂、盗号等非法活动依然猖獗。不仅给企业带来严重的经济损失，更阻碍了自主创新，极大的影响了产业良性发展。五是高端人才 紧缺，自主创新能力不足，原创的游戏研发水平也亟待提高。解决好中国网络游戏出版发展当中面临的问题，需要业界长期不懈的努力。这既是政府部门的责任，也是网络游戏企业和从业人员应该认真思考并努力承担的责任。我们要认真分析，研究游戏产业的发展规律，要用战略眼光把握行业发展的趋势，化消极因素为积极因素，趋利避害，迎接挑战，把握机遇，开创中国网络游戏产业发展的新局面。

　　第二大问题，中国民族网络游戏出版产业发展的思路。当前包括出版文化在内的中国文化建设正处于改革发展的关键时期。广大人民群众的精神文化需求越来越旺盛，内容越来越丰富，层次越来越高，这为我国网络游戏出版产业的发展，提出了更高要求，也为产业又好又快的发展创造了有利的条件。从出版文化产业发展来看，民族网络游戏出版产业要做大做强，要着力在三个方面取得突破。

　　一是在思想定位上要有突破。进一步明晰青少年文化定位是网络游戏产业发展的基础。二是在市场观念上突破，继续致力于具有时代文化特征的主旋律精品力作的打造。三是在内容题材上突破，继续推进民族精神文化塑造工程，将民族精神的传承，民族心理的认同和民族的文化力量蕴含网络游戏题材当中。从这个意义上讲，推进民族网络游戏产业健康发展，必须强调游戏出版行业的深层次内涵，青少年文化定位是产业文化基础，打造时代精神的力作是发展要求，民族文化传承是内在的价值追求。在思想定位上突破强化青少年的文化定位意识，目前互联网已经成为构建和谐社会满足广大人民群众日益增长的多样性文化需要的主要渠道之一。网络游戏是深受广大青少年喜爱的文化生活方式和重要的文化消费方式。因此网络游戏的出版文化特征必须准确定位于青少年群体。出版内容的基本属性必须兼备青少年的视角和寓教于乐的特点。一部好的网络游戏应该引导青少年学习文化知识，树立正确的世界观、人生观、价值观作为创造点和出发点。如果不顾青少年文化的定位，盲目追求经济利益，必将遭到广大青少年、家长和社会的唾弃。

　　网络游戏的定位应该引导青少年接触体验科学文化，认识未知世界，培育勇于探索的精神。要努力创造一种宽松、快乐、平等、互动的学教氛围，而不是以粗俗取悦浅薄，以刺激应和迷盲，以冲突彰显暴力。

　　在市场观念上突破，强化作品的时代意识，要求网络游戏的市场运作既要把握消费娱乐性，又要重视教育的引导性。树立正确的市场观念，不能为市场制度。要接近青少年文化需求，不能做市场的尾巴去跟风媚俗，每一个阶段每一个时代都有其独具影响力和感染力发挥文化功能的主流文化样式，青少年文化产品也是如此。上世纪60、70年代出版的连环画塑造了无数鲜货的英雄形象，影响了一两代人。改革开放以来的民族优秀民族文化作品，传承了优秀的民族文化。从这个意义上讲网络游戏文化，凭借互联网的强大转播作用，已经成为具有极强影响力和渗透力的现代文化传播载体。因此我们说塑造当代青少年偶像，传播和谐社会发展理念应该是当代民族网络游戏发展不可推卸的历史责任。

　　在内容题材上突破，致力于民族文化传承，希望网络游戏企业能够跳出游戏产业的局限，站在中国乃至世界的文化平台上审视自己的责任，要努力探索通过各种内容要素将弘扬传统美德，凝聚民族情感，提升文化认同，引领和谐风尚，传承中华智慧，演绎为一个个动人的网络游戏主题。将民族网络游戏在中国文化建构的伟大工程当中，担负起塑造和传承民族文化精神的历史责任。在中国文化产业走出去的进程当中，责无旁贷的发挥生力军作用，更加自觉主动的向世界展现中华民族的真善美，展示光辉灿烂的中华文化。