变态“性”营销已经成网页游戏推广常态

　　网页游戏让性营销泛滥成灾

　　而到了去年年末，网页游戏的兴起，则将性营销推向了一个全新而前所未有的高潮。打开一些网站，就时不时的弹出一些窗口或页面，上面无外乎就是一大堆袒胸露乳的美女还有一大堆等你来上之类的调情般的宣传词。其实网页游戏又不是日本的十八禁游戏，真正进去玩的时候，你压根就发现不了什么情色的东西，可我们的网页游戏厂商们却对用“性营销”的方式乐此不疲，通过病毒式性营销网络广告，去直接刺激玩家眼球和内心欲望，只要能忽悠一个是一个，能拖一个人进他们的游戏消费一把，赚一把快钱就好的心态，却没有将这份心思用在如何开发好游戏上。却全然不顾及他们这种做法其实是在杀鸡取卵，就算是没有外力的打击，这种恶俗的做法也必然损害到网页游戏在玩家心中的信誉和形象，最终给自己自掘坟墓。

　　这种过头的做法最终也引发了有关部门的强烈反应。今年2月，文化部办公厅印发《关于查处第六批违法游戏产品及经营活动的通知》。《通知》指出，杭州乐港科技有限公司未经许可，擅自从事《热血三国》等网络游戏运营活动，并在游戏宣传推广活动中出现以淫秽色情图片吸引用户的行为，要求有关部门予以查处。尽管这只是一个个案，却显示出了政府的决心。

　　热血三国推广广告

　　然而，一次打击过后，游戏厂商并没有停止，关停几天的小惩罚对比性营销可能获得的巨大利润，变得可有可无。网页游戏没有停止性营销行动，而网络游戏也亦步亦趋，继续用海量的美女暴露图片来吸引玩家，甚至于，一两个别有用心的游戏Showgirl也利用这种大环境，穿着丁字裤，戴着号称是游戏COS的帽子，就在今年Chinajoy上招摇过市，对着《魔兽世界》打出一些所谓的示威标语来炒作自己，将整个游戏世界弄成了娱乐秀场……

　　而同时，那种仅仅依靠暴露或色情事件作为引导的宣传方式，如今在玩家面前也有些吃不开了。毕竟这种狼来了的故事，说多了也就没有吸引力。加上国家对情色现象打击力度的加强，也迫使他们进行了一系列改变。一些中小游戏厂商开始寻求打擦边球的方式，不花一分钱，就让名人美女为自己做了营销大使，直接借用明星或网络红人的人气为自己宣传，简单来说，就是用娱乐圈惯用的绯闻式炒作。传闻某某名人和该游戏发生关系，或直接拉上一大堆名人，就说要玩家来选取自己心仪的“代言”，然后再控制投票，最终花落自己原定好的可能不太贵的名人身上。比如早前《2061》轰轰烈烈拉起数十个明星和网络红人来让玩家海选，就是此理。抑或有些游戏直接拷贝一些网络红人的暴露性照片，就说是给自己游戏的COS或用第三方宣传其疑是COS也可取得同样的眼球效益。

　　现在游戏厂商发现，诸如此类的方法都过时了，当一个事物变成常态了，也就不算“创新”了，加上玩家对于这种虚拟情景下的走光、偷窥性趣不大之时，也势必呼唤新的“性营销”创新手段出现，打破僵局。此时，游戏厂商的盈利欲则彻底蜕变成了“淫”利欲。尽管子某种程度上，这样的手法确实讨好玩家，颇能在短时间内吸引到数量众多的玩家群体进入游戏，可同时这种精神污染的毒害，也让网络游戏真正变成了所谓的精神鸦片，是久居鲍鱼之肆而不闻其臭，还是既然已经是玩物丧志的典型就破罐子破摔，游戏厂商复杂的心理不得而知。但这种性营销，于情于理，都应该适可而止，毕竟游戏的质量才是关键，仅仅靠噱头来买游戏，终究不长久。