国内SNS错位发展：游戏代替社交成为主流

　　国内的sns网站数量已不在少数，但看到大部分sns网站靠网页游戏拉拢人气还是比较遗憾的，只会做一些恶搞型的社交游戏笼络住用户，目的是哄投资人开心，特别是一些极其低俗的异性游戏，极易引发一夜情或家庭矛盾。国内 大多数sns网站都颠覆了“社交”的本质，而注重游戏开发，在某网站看到有很多陌生人加我，而附言竟是“一起玩吧”、“偷菜”、“为我的车队加油”等，让我感到国内的sns网站已经错位。

　　错位的游戏化

　　随着Facebook网站的日益窜红，跟风而作的中国SNS网站数量增长迅猛。但除此之外，中国的SNS网站们似乎并无更多收获，可以说是中国SNS网站的集体玩游戏行为。SNS网站本应重在社交，游戏组件为其服务。但中国的SNS网站却来了个结结实实的错位，游戏唱起了主角，人与人之间的社交最终沦丧为买来卖去的“奴隶交易”。发展了这么多年，中国的SNS网站没有一点儿进步可言，都是无比浮躁的，“就会偷个菜，卖个人。”

　　实际上，中国SNS网站在这几年里，除了学会偷菜卖人，还学会了火拼和当大哥。“体验当哥的感觉”、“黑市买卖，家族火拼，让男人做你的小弟，女人成为你的妞！赶紧叫上你的朋友一起加入吧！”这是国内某sns网站当时为推广SNS游戏时用的广告词。中国SNS网站轻社交，重游戏的错位发展现状，若SNS网站再这么无聊下去，未来被腾讯击败是轻而易举的事，“玩游戏谁玩得过它呢？”

　　sns的本质是什么我想大家都清楚，但如今你的sns网站上所加的朋友真的全是你认识或即将认识的人吗？你每次登陆sns网站的目的是与好友分享信息还是迫不及待地打开组件？这一系列的问题都是sns网站的错位所造成了，以至于现在大部分国人还不知道sns的真正意义，麻木地加好友却不知自己已被忽悠。

　　开心网的错误信号

　　如今开心网的用户已达4000万，对于具有3亿网民的中国，这俨然是一个令人遐想的数字。但开心网树立了什么形象呢？带来了什么呢？

　　SNS的全称是Social Networking Services，中文就是社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也就是说，SNS网站的重点应该社交和互联网应用服务。 但目前中国的SNS网站，却不是如此。以开心网为例，开心网更注重游戏组建的应用，逐步开始向网页游戏的方向发展，而且国内的SNS网站都在跟风开心网。长此以往，恐怕SNS网站社交会庸俗化，只是简单“奴隶买卖、抢车位……”，SNS网站应用服务也会游戏化，缺乏实际性的服务功能。

　　更严重的情况是，一些sns网站的游戏组件很容易引发家庭矛盾、一夜情等社会问题，我曾经就写过一篇名为《sns网站会不会引起网络性泛滥、助长一夜情？》批评某些网站的极其低俗的游戏组件，要知道国人的寂寞程度可谓“国际水平”，这些游戏组件无疑为助长淫乱之风作出了“贡献”，如果如此下去，国内sns网站将成为调戏工具、性交易平台。

　　Facebook依然是榜样

　　当年稚嫩的Facebook已经成长成全球SNS网站的榜样，跟据报告，Facebook 在2010年的植入式广告收入能增长20%达3亿美元，其市值也将达到40亿美元。Facebook获得如此的成功并不是因为苍白无力的游戏应用，而是因为强大而真实的社交影响力。

　　Facebook出现源于一个灵感，将线下的人际网络关系搬到线上，是线上人际交往逼近现实。这抓住了SNS网站的核心人际网路，所以Facebook成功了。但是中国的SNS网站社交方式却与Facebook大不相同，开心网的社交方式主要是依赖游戏应用，但是这种恶搞社交游戏只是一直道具，不能过度追逐。如果一个SNS网站过度依赖社交游戏，必然会使用户感到厌倦和无聊，因为这样SNS网站缺乏核心。

　　中国的互联网一直都是善于学习的，但此时中国的SNS网站却没有去学习大洋彼岸的成功者Facebook，而是举起了本土化的大旗，致力于SNS网站网页游戏化，此举实在令人匪夷所思。

　　国内SNS的未来

　　今年，中国已有8000万的SNS网站用户，但目前中国SNS网站的用户增长已经进入缓慢阶段，所以如何留住用户，如何盈利便成为了SNS网站的两大难题。目前SNS网站面对最大问题就是盈利问题，以开心网为例，开心网获得收入的途径主要有两条：第一，植入式广告，例如宝马在开心网上做的植入式广告；第二，增值服务，开心网宣布将向“送生日礼物”的用户收取每次2元的费用。但网站现在除了融资，基本没什么钱，广告和增值服务收入也很少。

　　SNS网站的前景很好，但是SNS网站一定要做好社会化应用和用户细分，这样才能让用户的线下世界与线上世界有机融合。 目前中国的SNS网站很多方面还有欠缺，用户玩SNS网站只是一种盲从效应，并没有更多的个人诉求，而没有目的诉求很难形成用户习惯。

　　个人认为，国内sns的未来应该在于社会化，多一些社会化推荐、社会化分享之类的实际应用，现在sns网站上的信息分享速度还没办法跟微博比，因为sns现在还太杂，如果去除低俗的游戏和无聊的投票，我想效果可能会好些，就像我当初很热衷校内网，因为06-07年的校内网是个纯粹的社交平台，并没有太多的干扰，而现在看到人人网就想吐，开心网也是一样。