金翎奖揭晓 国产网游包打天下尚欠内功

　　昨天，百万游戏玩家参与投票的“金翎奖”隆重揭晓，玩家最喜爱的十大网络游戏、最佳原创网络游戏、最佳3D网络游戏、最佳手机网络游戏等12个奖项尘埃落定。该奖号称国内规模最大、最权威的游戏评奖活动，被誉为游戏产业界的“奥斯卡”，已成功举办了6届。

　　据介绍，本届“金翎奖”年度优秀游戏评选大赛收到来自国内外游戏企业的参评作品近300款。

　　网游是目前国内成长最快的文化产业之一。据悉，2008年，中国网络游戏用户数已达4936万，其中付费网络游戏用户超过3000万，比2007年增加了1/3以上。据业内人士估计，今年的网游用户将超过5000万。与此相对应的是中国网络游戏市场规模的壮大。2008年，中国网络游戏市场实际销售收入为183亿元人民币，比2007年猛增76%。今年游戏公司的赢利更呈高昂之势，来自盛大公司的财务报告表明，今年第三季度，该公司网络游戏营收为人民币8.915亿，比去年同期增长40.7%。

　　国产网游压倒进口网游

　　目前，国内自主研发的原创游戏主要以武侠、中国历史、中国玄幻等题材作为首选，蓝港在线副总裁廖明香说：“国内网游以比较简单的操作，比如单鼠标走天下、自动寻路，甚至内挂等设置，为中国玩家设计了一个又一个符合玩家习惯的精品游戏，得到了玩家热烈的追捧。”如今，比较著名的国产游戏有《天龙八部》、《西游记》、《征途》等。巨人网络总裁刘伟则认为，国内网游强调玩家的高互动性，“像《魔兽世界》的战场、竞技场，《征途》的万人国战、同城约会，都很吸引人”。

　　在国产网游大受追捧的同时，国外网游倒很难在中国找到市场。除了此次获得金翎奖的《永恒之塔》、《地下城与勇士》外，多款世界流行的网络游戏诸如《无尽的任务》、《激战》等均在中国宣告运营失败。廖明香说：“从10年前外国游戏叩响国内网游市场的那天起，市场份额就在下跌，随着中国自主研发实力的增强，国产网络游戏逐渐占据了主导地位，并在2007年前后将韩国游戏的国内市场份额压到10%。”

　　对此，业内资深人士认为，文化不相通、本土化不到位都成为国外网络游戏的弊端，同时，复杂的操作和不够人性化的功能设置也与国内玩家的习惯相背离。

　　网游新品同质化严重

　　尽管网游行业增长势头迅猛，但在业内人士看来，游戏产业发展并非一片阳光灿烂。

　　廖明香说：“目前，游戏行业每年新推出的网游有200多款，而真正大成的(具有几十万人在线规模)仅有两三款，得到玩家认可的精品网游很少。”她认为，网游行业尚处于初级阶段，游戏之间的竞争并没有传统软件行业那样激烈，市场机会丰厚。但在丰厚的市场机会面前，创业者都以网游为入口，也因此造成了游戏产品鱼龙混杂。

　　有专家也表示，每年投入市场运营的网游产品中，大量存在着或多或少的相似之处，同质化倾向严重。据不完全统计，目前仅以三国为题材的游戏就超过了100款，同时存在20多个以“三国”命名的游戏，由于内容大同小异，难免让玩家日久生厌，使得这些三国题材游戏惨淡收场。完美时空CEO池宇峰因此认为：“在竞相模仿而又无法创新的恶性竞争中，中国网游产品精品奇缺，这已经成为制约整个产业发展的最大瓶颈。”

　　国产网游出海尚在起步阶段

　　最近，蓝港在线自主研发的《西游记OL》走向越南，其签约授权金高达100万美元，创下了国内游戏出口越南授权金最高纪录。据悉，这家公司正与欧美的代理商进行接触，希望这款产品能走向欧美。

　　尽管这样，业内人士认为，国产游戏出海目前还处于起步阶段，输出国外的依然是华文或华人市场。“国产游戏品质与国际上的差距虽然在逐渐缩小，但在研发理念、玩法设置上与国际还有差距。”业内人士崔嵬说。

　　刘伟说：“国内各大网游公司普遍都有产品出口至国外，收入在总收入中所占比例一般在3%至10%之间浮动，总的来看份额不大。”她认为，版权问题始终是产品出口过程中可能遭遇的最大问题，此外，国外的政策阻碍也是未来的一大隐忧。