土豆网和人人网数据互联有望实现精准营销

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　　人人网宣布通过"人人连接"技术实现与土豆网、互动百科、大众点评网等网站的数据互通，用户能够使用人人网账号登陆上述合作伙伴网站。

易观分析
　　易观国际（Analysys International）研究认为：人人网与土豆网数据互通促进合作共赢，精准营销潜力巨大。
　　从用户层面上，对人人网而言，与土豆网的数据互通有利于提高用户活跃度，扩大人人网的用户规模。一方面，土豆网拥有超过1亿的用户覆盖规模，同时以18-35岁之间的公司职员为主的土豆网用户群体与人人网用户群体交叉颇多；另一方面通过将用户在土豆网上的分享、挖等行为及时反应到人人网主页，从而增加了用户状态的更新来源，有效提高用户活跃度。

　　对土豆网而言，与人人网的数据互通意义重大。一方面土豆网虽然在08年即推出SNS服务，但由于用户在视频网站上的互动需求不高、注册人数少的缘故，只有10%的土豆网用户是注册用户。而互通后人人网的用户无需重新注册即可平滑过渡至土豆网，从而给土豆网带来大量用户的同时提高了用户黏性。另一方面，通过主动推送用户分享行为到人人网主页，促进土豆网视频病毒式传销的同时有效提高了土豆网的视频流量率。
　　当然两者之间的合作并不仅限于用户活跃度的提升，易观国际（Analysys International）认为，人人网与土豆网数据互通拥有巨大的精准营销潜力。

　　人人网虽然拥有真实的用户信息，但由于缺少可分析的用户行为，因此对用户的需求偏好、行为特点的细化定位不足，因此未能体现人人网在精准营销方面的优势。而在土豆网与人人网互通后，用户的视频分享行为则可成为挖掘用户需求偏好的信息宝藏。通过结合用户在人人网的真实信息，借鉴早已发展成熟的电视传播分析方法，遂而推测出用户在购买行为、商品偏好等方面的信息。例如一名人人网用户多次分享了土豆网上的彩妆视频，人人网可以根据用户的年龄层次、教育层次和视频内容信息，判断该名用户符合何种彩妆品牌的用户人群、是否具有购买能力等，从而实现精准营销。

　　然而土豆网与人人网合作效果如何，决定于两者的推动力度。由于需要用户主动将人人网账户与土豆网账户进行绑定，而绑定后用户除了可以使用人人网账户登录土豆网之外，并无更深入的用户激励措施。然而将土豆网视频一键分享到人人网的技术形式早已实现，仅局限于为用户提供更方便分享视频的体验不能全面驱使用户绑定两网账户。因此为用户提供更丰富的体验从而推动两者账户绑定是实现土豆网与人人网合作共赢的基础，也是实现精准营销的根本所在。

　　11月5日在北京举行的2009第二届易观新媒体营销年会，帮助SNS运营商和网络视频运营商进一步深入挖掘新媒体营销的潜力，加速产品和平台推广。同时新媒体营销年会中也力邀了各界成功代表，深入展示了创新的机会，帮助涉及新媒体产业的各方实现赢利模式的多样化目标。

　　易观建议
　　1、加大两者互通应用的推广力度，包括赠送虚拟应用、皮肤，分享视频奖励积分等有奖促销的方式推动人人网用户绑定土豆网账号。

　　2、丰富用户体验，鼓励用户绑定两网账号。如在视频分享中添加圈人、买卖等以往SNS有效增强互动体验的举措。

　　3、精准营销合作，通过分析用户视频观赏行为和基本信息，选取合适的广告给潜在消费者。