中山游戏游艺产业将“换心”“洗脸”

　　由文化部文化市场司作为指导单位，文化部文化市场发展中心、中国游艺机游乐园协会、中国软件行业协会、广东省文化厅、广东省贸促会和广东省中山市人民政府联合主办的以“文化创意，健康娱乐”为主题的2009中国（中山）国际游戏游艺博览交易会将于11月5日至7日在广东省中山市中山博览中心举行。

　　展会内容精彩纷呈

　　2009游博会将辟出专区展示广东动漫游戏游艺产业集群创新成果，特别是中山游戏游艺产学研合作成果，启动游戏游艺产学研创新联盟等，致力于引导我国游戏游艺产业加快提高自主创新能力，增强核心竞争力。据中山市有关负责人介绍，2009中国（中山）国际游戏游艺博览交易会主要呈现五大亮点：一是组织单位层次高，二是主题鲜明，三是市场反应热烈，四是内容精彩纷呈，五是追求国际化。

　　在11月5日上午的开幕式上，将同时举行广东动漫游戏游艺产业集群产品展示中心授牌、游戏游艺产学研创新联盟成立签约和揭牌、娱教动漫游戏技术中心签约等仪式，并开设以“现代产业体系中动漫游戏游艺业的发展趋势”为题的高峰论坛。此外，刚刚落户中山市港口镇中国游戏游艺产业基地的中山数字娱乐产业发展有限公司将举行运营启动仪式暨“中国网页游戏高峰圆桌论坛”。

　　政府主管部门助力游博会

　　2009游博会的举办，恰逢国务院刚刚发布《文化产业振兴规划》，广东省也刚刚出台《关于加快建设文化强省提升文化软实力的实施意见》，这两个文件都提出要加快发展数字内容、动漫游戏等文化产业。中山传统的游戏游艺产业以制造为主，为使这个产业从“制造”向“创造”阶段过渡，2009游博会明确提出“文化创意，健康娱乐”的主题，意在契合国家和广东省的政策取向，推动我国游戏游艺产业向文化创意、设计研发、内容创新的高端环节延伸。

　　此次游博会文化部文化市场司作为指导单位，也说明国家正着手把游戏游艺产业从传统的制造业提升为文化创意产业。中山市文化广电新闻出版局局长郑集思表示：“我们一直努力在把游戏游艺产业确立为文化创意产业，只要导向明确了，才能确立内容创新为主，才能把我们的游戏产业从‘制造’向‘创造’过渡。”

　　推动产业“换心”“洗脸”

　　本次游博会的一个重头戏是，韩国内容产业振兴院将与中山市港口镇中国游戏游艺产业基地签订合作框架协议，目前有关共同建设“中韩数字娱乐产业园”的计划已经在推进。以网页游戏为前期主营业务、将在游博会期间正式启动运营的中山数字娱乐产业发展有限公司，将与国内外多个合作伙伴签订合作协议，展现中山市港口镇中国游戏游艺产业基地的蓬勃发展态势。此外，在游博会期间，一批日本的知名企业和韩国的知名游戏软件开发企业也将前来参展。

　　“我们对中山发展游戏游艺产业寄予厚望，希望借助举办具有国际性、权威性的品牌展会，重新塑造中国游戏游艺行业的健康新形象，并使港口成为一个‘机场’，让国内优质的游戏游艺产品通过这个平台向全球市场起航、起飞。”文化部文化市场司副司长张新建表示，要借助中山的产业基础和交易平台，推动中国游戏游艺产业的 “换心”和“洗脸”，挖掘国内这一产业的巨大发展潜力。

　　中山市港口镇党委书记彭伟贤表示，尽管今天的中山已经是全国最大的游戏游艺设备制造基地，设备产量占中国的七成、全球的三成，但是核心技术——游戏软件的开发大都是依赖外国。目前，基地的发展方向正是着手进行“换心”和“洗脸”，即把游戏机的软件换成“中国芯”，把游戏机的内容和使用说明换成中文。

　　“我们的几家龙头企业，都一直在寻求‘向内升级’。在游戏游艺机产品制造技术升级的同时，实现产品内容升级。”彭伟贤认为，目前本地企业主要还是与日本、韩国、加拿大等动漫游戏产业发达国家（地区）的品牌商合作为主。为了进一步加强本土软件内容开发能力，基地通过一年多的努力，引入来自北京的中山数字娱乐产业发展有限公司运营团队。该公司是目前中国规模最大的网页游戏运营商及开发商，它将有力地支援基地内的游戏游艺制造企业的软件开发。“这样，中山的游戏游艺产业在技术核心领域就会有质的飞跃，整个产业的功能将得到完善，产业链的价值也将大大延伸。”

　　中山数字娱乐产业发展有限公司副董事长刘岩表示：“中山具有厚重的文化氛围，文化创意产业发展的空间很大。我们在中山传统制造业的基础上，结合现代文化创意产业，把各自的优势互补，推出了‘三在’政策，即总部在中山、运营在中山、税收在中山。网络游戏产业中，最核心的业务并不是开发，而是游戏的运营。运营才是主导网络游戏产业的关键，运营做好了，就能吸引到一大批开发的企业进驻基地，解决中山游戏软件开发实力不足的问题。”