承担应有社会责任 厂商责无旁贷

　　纵观中国的游戏产业，历来是发展超前，监管滞后。网络游戏行业是这样，如今网页游戏也是这样。中国人喜欢一拥而上，网页游戏这个新生的香饽饽短短一年多时间，其赢利点已经被挖掘到了极致。准入门槛低，行业竞争空前激烈，导致低俗内容和低俗宣传在网页游戏行业已经屡见不鲜。国家监管部门从来没有停止过整顿的动作，但这不是一蹴而就的事情。治标不能治本，在巨大的利润面前，网页游戏行业社会责任缺失的现状发人深省。

格调低俗的内容和宣传无孔不入

　　根据国家监管部门的大致定义，只要牵涉情色和暴力内容的均为格调低俗。而现在随便打开网页，这种可定义为格调低俗的网页游戏广告宣传和游戏内容比比皆是。无论是各大小游戏媒体，还是各论坛、文学站、下载站，都能见到宣扬战争打杀游戏内容的宣传稿或暴露惹火的色情广告，“征服”、“上”、“搞”等引人遐思的字眼随处可见，网页游戏玩家和行业人士对这种现象早已司空见惯。游戏厂商乐此不疲，大有越演越烈的架势。

　　究其原因，不难理解。网页游戏作为一新生利润增长点，行业门槛低，开发周期短，低投入高回报的盈利模式导致大批淘金者涌入这个行业，除了传统的游戏厂商外，更有大批钱多没处投的业外人士，其中不乏“捞一把就走”的投机者，行业内鱼龙混杂。快速回笼资金成本，捞取玩家口袋中的钱，是部分游戏厂商的第一目标，而格调低俗的内容和宣传自然成为吸引玩家眼球的首选“利器”。

　　这种格调低俗的内容和宣传，极大地腐蚀了玩家尤其是青少年玩家的身心健康，污染了互联网游戏环境，后果十分严重，充分折射出这些不良游戏厂商利字当头，社会责任缺失，社会公益淡漠的丑陋嘴脸。而这种杀鸡取卵式的游戏制作和宣传推广，必然遭到国家监管部门的严厉打击和取缔。

行业监管在行动

　　国家监管部门从来没有停止过对网页游戏行业的监管整顿。十月份以来的三件大事证明了国家对网页游戏行业监管态度之坚决，足以引起网页游戏厂商的高度重视。

　　一是国庆长假期间新闻出版总署公布了集中对网络游戏的低俗内容进行清理整治的通知，结果71款网络游戏被查处，27家网络游戏企业被警告，10家网络游戏企业(网站)负责人被诫勉谈话。此次所有被整顿的对象全部指向网页游戏，80%网页游戏厂商被查处。北京、上海等比较大的网页游戏均在此次被整改的范围之内。

　　二是11月3日文化部对第七批涉嫌违法、违规的188家运营单位及其游戏产品进行通报，并要求文化市场执法机构进行调查和查处。网页游戏行业多家大型游戏厂商均在通报整顿之列。

　　三是11月12日，文化系统三家中央级集团有限公司同日成立，其中的中国动漫集团有限公司将打造为代表国家水准、具备行业引领能力的动漫游戏产业骨干企业。

　　从国家监管部门以上的行动可以看出，国家监管部门在加强行业整顿、严打低俗违规现象的同时，开始注重行业方向引导，以树立典范的形式确立行业标准，打造行业文化，引领游戏行业朝着健康积极的方向发展。

承担应有社会责任  游戏厂商责无旁贷

　　由于缺乏行业标准，只有整顿没有引导，以往游戏行业总在战战兢兢中摸索，如履薄冰，生怕一不小心又触动了行业监管的红线。如今国家监管部门的态度如此明确，游戏厂商应该与国家监管部门深入探讨，共同谋求游戏行业的健康发展，提升行业道德水平。在这个过程中，承担起一个企业应该承担的社会责任，是每个游戏厂商责无旁贷的事情。

　　在承担应有的社会责任方面，游戏厂商能做的事情很多。以国外一些游戏公司为例，捐助社会公益事业是一种常见做法，例如捐助学校、图书馆，赈灾等，另一种做法是将责任心贯彻到游戏中，从事公益性的游戏开发，或者将游戏娱乐性与环保、医疗以及教育等公益领域相结合等，都值得游戏厂商借鉴学习。

　　可喜的是，国内已经有个别游戏厂商走在这个行列的前面。近期由“跟我玩”游戏平台代理推出一款名为《星客志愿》的网页游戏，在宣传推广上定位青春励志基调，以健康向上的态度引导玩家游戏。而游戏内容上，玩家扮演最平凡的小人物，从跑龙套开始，历经各种学习、锻炼、培训，逐渐成长为瞩目的娱乐明星。玩家在这个过程中可以体验从无到有、从少到多的人生奋斗历程，培养自己不屈不挠、勇于上进的精神和生活态度。姑且不论该游戏的运营前景如何，至少“跟我玩”游戏平台和《明星志愿》已经用实际行动响应政府号召，为健康向上的游戏行业环境在努力，值得推崇。