联合运营不是救世主 游戏品质是关键

    寒冬已至，游戏界的联合运营之风却愈演愈烈，其中一只企鹅成为了主角。前一阵腾讯刚刚与巨人网络宣布联合运营巨人网络的《绿色征途》，今日又得到了腾讯和游戏蜗牛对外宣布运营《英雄之城》的消息。半月前在网博会上腾讯的CEO马化腾就在采访中表示过联合运营是符合网络游戏的正确运营模式，没想到联合运营的飓风会来得这么快。

   
    联合运营是网页游戏目前主要的运营模式。2008年初，众诚协作宣布通过联合运营的方式，将其开发的网页游戏产品《帝国崛起》授权给超过10个运营平台，靠着联合运营《帝国崛起》迅速成为国内收入水平最高的网页游戏之一。从国内目前从事网页游戏开发和运营的企业来看，除了盛大和千橡互动以外，其他中小企业的游戏基本都采用联合运营的模式。网络游戏也开始借鉴网页游戏的联合运营模式，最近一段时间以来，盛大游戏宣布和金山联合运营《剑网3》，而巨人网络做得更彻底，宣布与各个小网站和个人站联合运营新推出的游戏《体育帝国》。通过联合运营，中小企业和运营商降低了运营风险和门槛，这种有钱大家赚的抱团营销模式使得网络游戏界进入了一个繁荣时期，而几大厂商对网页游戏界的介入也被认为是网页游戏界发展的契机。事情真的会像大家憧憬的一样发展么？

   
    下面我们再看另一则消息，近期北京众诚协作科技开发有限公司（以下简称众诚协作）上演“罢工门”，该因无法支付员工近三个月的工资，知情者透露该公司市场商务部员工集体辞职并且向相关政府部门上访，以保护自己的劳动所得权益。2008年初，正是众诚协作用联合运营的模式让《帝国崛起》在网页游戏界一炮走红，之后的网页游戏界除了千橡和盛大等有这绝对实力的大公司外，全都采用了这种联合运营模式。而如今，尽管并非第一个采用联合运营模式的公司，但至少也算得上始作俑者的众诚协作居然连员工工资都发不出来，这不得不令人好好地思考一下。

   
    事实上，对于绝大部分联合运营商而言，联合运营得到的利润并不多，因为联合运营的游戏产品大都不是主流的游戏产品，而且联合运营商在考虑了自主运营产品利润更高的因素之后，势必不愿意通过推广引导自己的玩家玩联合运营的游戏产品，对于网页游戏商来说，他们更愿意自己独立运营游戏产品。网页游戏当初的联合运营之所以如此之火更多的原因属于无奈之举，中小企业的规模和实力决定了他们没有办法独立运营一款游戏，联合运营模式降低了推广成本，加大了利润率，也相应地降低了运营风险，所以才会被众多实力不强的网页游戏商青睐。但由于联合运营不够规范，游戏本身品质也不够出色，因此造成了很多混乱，众诚协作如今的道路就是这些负面影响日积月累的结果。

    这两件事情联系到一起，可以相信未来的网页游戏界必将引起巨变，大游戏厂商对联合运营的介入势必会削弱小厂商的实力，网络游戏界目前只剩下几个寡头公司在互相竞争越来越不景气的市场，大多数中小公司在网络游戏界只能勉强自保。如今几位寡头通过联合运营的模式把触手伸向了网页游戏界，或许过不了多久，会有更多的小运营商像众诚协作一样陷入窘境，最后不得不默默退出。只是这些寡头们，你们又能够给玩家带来什么呢？没有好的游戏品质做保障，只是一味地靠着不靠谱的宣传和推广争抢市场，最终收获的就只有干涸和枯竭。多放些心思在游戏开发上吧，只有拿出精品游戏才能真正掌握玩家的心。