今年社交游戏网站准备强攻儿童消费市场

　　编者按：SNS游戏，即社交类游戏，在刚刚过去的2009年火遍全国，相应的，针对儿童群体开发的SNS游戏也异军突起，竞相进入市场。玩SNS游戏，谈论游戏技巧和游戏中的人物成为许多儿童生活中的重要内容。家长一方面希望孩子课余生活更丰富，另一方面又为孩子可能因此沉迷于网络而担忧。给孩子提供绿色健康的网络游戏，成为家长们对监管部门和游戏厂商提出的要求。本报记者就此采访了相关管理部门、业界专家和游戏厂商，列举不良网游对儿童身心健康的危害，试图从内容制作和监管层面为净化儿童SNS游戏空间求解。

　　当很多家长对SNS还很陌生的时候，一些SNS游戏已经在成千上万的儿童中间迅速传播。SNS游戏为何会有如此大的魔力?

　　SNS游戏风靡互联网

　　“今天你偷菜了吗?”2009年，现实生活中的上班族彼此之间常会这样问，其热度类似于人们曾广泛使用的问候语“你吃了么?”。“偷菜”二字成为2009年互联网点击率极高的关键词之一，甚至在小学生中也广泛传播。

　　“偷菜”来源于SNS游戏——开心农场。开心农场先是在一些上班族中流行，而后迅速蔓延，眼下甚至有些三口之家全员上阵，“挺有意思，就是图个乐。”北京市一位李先生谈到这款游戏时说：“游戏里有自己的农场，需要不停地浇水、杀虫，收获各种蔬菜、水果，还可以跑到其他好友菜地里偷菜。”李先生是被他的妻子拉下水的。让李先生感到意外的是，刚上四年级的儿子豆豆也随之染上了偷菜瘾。

　　“我们班很多同学都有自己的农场，都互相偷菜。”豆豆告诉记者。在豆豆的开心农场里，记者看到有10多位好友，包括豆豆的同学、表哥、姨妈和豆豆的父母等。

　　像李先生这样一家三口乐此不疲地玩偷菜游戏的不在少数。日前，在北京海淀中关村某小学门口，记者随机采访了10多位接送孩子的学生家长，他们大都知道这个游戏，其中不少玩家，也给孩子申请了游戏账号。

　　据了解，目前，一些针对儿童开发的SNS游戏也竞相进入市场，如摩尔庄园、奥比岛、赛尔号、海底世界、盒子世界等等，其中的游戏人物角色比如小耶、W阿姨等，也成为小朋友们谈论的焦点人物。

　　迅猛传播为哪般

　　北京海淀区某小学一位学生家长告诉记者，谈起某某游戏，全班数十名同学中，唯有她的孩子和少数几名同学知之甚少，同学们下课后常常议论其中的游戏人物、游戏内容、游戏方法等等，如果哪个同学不了解，可能会被视为“落伍”，或者显得“不合群”，有可能被边缘化。

　　这位家长言谈间的困惑，无意之中道出了SNS游戏迅速扩张的动力源泉。SNS的英文缩写是Social Network Site，起源于美国，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS游戏通常在SNS社区网站发布，人们可以邀请现实生活中的好友加入游戏，通过游戏还可以认识更多的SNS社区好友。正是通过这种人拉人的方式，SNS游戏在网上急剧传播。

　　SNS游戏的迅猛发展与这种独特的互动网络平台不无关系，游戏的每一个玩家都是游戏厂商的义务推销员。一家SNS游戏上线后，许多网友的邮箱、即时通讯工具都会收到其他网友发来的加入游戏的邀请，这种依靠网友一传十、十传百的传播，会使SNS游戏的用户在短短几个月内呈现核裂变式的增长。一些业内人士直言，SNS游戏的传播方式具有明显的口碑营销或病毒营销的特征。

　　尤其对于那些尚无自制力、判断力的儿童，针对儿童开发的各类SNS游戏一旦在儿童中间形成一定的用户群，依靠儿童的好奇心和从众心理，会很快在儿童群体之间传播。许多儿童身不由己，不知不觉中迷上SNS游戏。据了解，奥比岛、摩尔庄园等知名SNS游戏在很短时间内就发展了数千万儿童用户群体，其中一些SNS儿童游戏的活跃用户群体也突破了千万大关。

　　玩与不玩进退两难

　　采访中，记者发现，绝大多数家长对让不让孩子玩儿童SNS游戏进退两难：一方面，有的SNS游戏已经成为孩子之间日常交流的主要话题，很难硬性要求孩子不玩;另一方面，如今大都是独生子女，孩子在家很孤单，能在网上跟同学交流，玩玩游戏，也未尝不可。关键是SNS游戏的内容要适合孩子身心健康，并且让孩子避免过度沉迷游戏。

　　比较而言，SNS游戏的内容导向是家长们关心的首要问题。儿童自控能力低，辨识能力差，如果游戏中有不良倾向，极易受到游戏的负面影响。儿童单纯地效仿、攀比，会将网络游戏中不良行为举止，不自觉地转移到现实生活当中。

　　中国青少年绿色网络建设传播联盟常务副秘书长明宗峰接受记者采访时强调，由于目前大多数家长都对孩子寄予了很大的希望，只要所开发的游戏产品能够对孩子的身心发展有利，或者至少无害，他们大都并不一味地反对孩子玩游戏。

　　明宗峰提醒部分儿童家长，由于有些家长并不真正喜欢儿童SNS游戏，对这类游戏也缺乏深入了解，常常是当孩子过度沉迷出现严重问题时，才引起家长的警觉。其实，家长在孩子开始接触这类游戏时，就应与孩子一起分享，这样更容易判别游戏对孩子健康成长的影响程度，及早对孩子是否继续玩该游戏作出正确的决断。