2010年网页游戏市场分析 走品牌化路线

　　相比与纵横中国游戏市场近十年的客户端网络游戏，网页游戏因为方便快捷，不用下载客户端，任何地方、任何时间、任何一台能上网的电脑只要能打开IE浏览器即可进入游戏的诸多特点，在06年开始复苏，08年快速发展，09年遍地开花。根据艾瑞数据，网页游戏市场以20%-30%的速度在增长，甚至预计2010年网页游戏市场规模达到12.6亿。如此大好发展的背景下，网页游戏市场到底将如何发展呢？

　　一、2010年web游戏品牌化

　　回顾近几年市面上的WEB游戏市场，从休闲类到对抗类;从盘古开天时到遥远的未来;从我国古代到欧洲中世纪;几乎跨越了各个类型、时代、地点。这就造成了目前市面上的网页游戏同质化眼中，游戏产品泛滥但是精品少见的情况。也反应出一个很简单的道理：品牌。

　　客户端网游造就的盛大、九城、网易等一线公司及很多二三线公司的名字和其所运营开发的游戏几乎是玩家耳熟能详的，并且培养了一大批序列游戏的忠实玩家，而玩家在选择游戏的时候对运营公司的印象也是很重要的环节。而网页游戏呢？有几个玩家记得自己玩过的网页游戏是哪个公司代理运营的，又有几个玩家知道某家公司运营了哪些游戏。例如《英雄之城》，昨天是蜗牛的英雄之城，明天又是个个玩的英雄之城，后天是腾讯的英雄之城，多家公司分别运营同一款游戏，对玩家造成困扰，对游戏的发展也是致命的，各公司的服务和对某款游戏的投入都不一样，如果玩家在这公司受到自己不满意的服务待遇，将会对整个游戏都造成抵触心理。

　　在经过09年网页游戏市场的整顿后，2010年WEB游戏产品应该会更加规范化，产品更加呈现多样化的方向去发展，而品牌才是各大运营商在运营产品的核心。品牌的概念一旦竖立起来，则无需再花大的费用去苦苦的推广用户，口碑营销才是最好的推广手段。

　　二、自主研发、独家代理将成为2010年WEB产品趋势

　　09年，很多网页游戏运营商开始平台化的运营模式，将自己旗下的多款产品打包为一个游戏平台，这个在目前来说是比较有效的网页游戏品牌化的方式，但始终不是长久之际，游戏市场的主角永远都是游戏，而不是平台，虽然将几款游戏打包在一起，玩家一次注册能享受多款游戏的体验乐趣，但是一款游戏的质量或其他问题就将牵连到整个平台的声誉受影响。所以对平台上产品的品质把握尤为关键，选择什么游戏放到自己的平台上?对于平台化运营的公司，自主研发能加强自身的实力并对平台的品牌优化其他很重要的影响。所以说，架构一个平台，投入资金去代理10款游戏，不如投入资金去开发2款适合自己平台的游戏。

　　既然游戏作为一种商品最重要的还是要讲质量——不负责任的厂商，部分脑瘫的策划，才是制约网页游戏品牌化运营的关键。网页游戏因为其特殊和便利性，游戏类型相比客户端网游有更多的发展方向，战争策略则是09年的主流了。正因为游戏类型的多样化导致很多四不像的产生，也让产品的同质化与山寨产品泛滥。曾看到过一款产品，一款简单的策略游戏硬是要将乱七八糟莫名其妙的素材加进去，想将一款游戏一气弄成经典大作流芳百世，出来的就是四不像;或者将一款游戏换个名字就直接上市。

　　因此，自主研发和独家代理，其运营商和开发商无需担心市场份额被其他竞争对手挖走，并且会更加注重产品的质量。所以说，web游戏产品“人无我有”的形式将会是2010年发展的必然趋势。

　　三、web游戏产品的类型更完善

　　09年是广大玩家寂寞的一年，web产品研发质量也有所提高，然而时至今日，游戏类型几乎分为角色扮演，战争策略，休闲竞技，社区养成，模拟经营。

　　各种类型均有具有一定影响力的代表作，《仙域》可以说是第一款国内web游戏中真正意义上的角色扮演;《热血三国》仍然是战争策略类游戏纷纷效仿的对象;《弹弹堂》延续了单机疯狂坦克的休闲竞技玩法;《摩尔庄园》是推广最卖力的社区养成游戏;《商业大亨》则是模拟经营类产品中代表作。

　　然而，2010年一定会有更多的游戏类型的出现，走向越来越成熟的游戏类型体系。09年12月底，某公司的《永恒塔防》据说是一款塔防类型的网页游戏，还号称是“世界首款实现百人联机对战”的页游。姑且不说这牛皮吹的大不大，就单说他的游戏类型——TD类的网页游戏，已经是填补了市面上无TD类网页游的空白。不管怎么说，已经是个好的开始。

　　凡是讲创新，别具风格的题材的游戏，才能在越来越挑剔的玩家中瞬间就赢得相当大的好感和注意，才能在未来的市场中获得更多的机会去获胜。

　　最后一个问题，也是网页游戏市场不得不面对的一个问题：盈利模式单一。这将是2010年，开发商与运营商都将面临更加严峻的考验。