赢在品质 09网络游戏市场论

　　透过09年网络游戏市场，大家都在关注一个可怕的比例——亏损网游企业达到7成。依托这数字似乎看到了09年网游市场的走向不健康，随着09年的渐渐逝去，网游市场应该更注重于什么呢？

同质化导致09市场的疲软

　　回顾09网游市场，也许今年导致企业亏损的首要问题是因为，同质化产品严重。新产品缺乏创新题材，众多企业一味的复制、效仿，甚至一款产品拆分成多个版本流入市场，导致用户对该企业的产品视觉疲倦。产品内容停滞不前。一直停留在任务，副本，装备打造等少数几个方面。

　　其次，推广手段过于简单，缺少产品的定位。一款好的产品，不但在游戏的品质上下功夫，还得在产品品牌上要善于定位以及包装。目前市场上的众多产品由于找不到产品的独有特色，以美女做为招摇撞骗的主要方式。某某美女邀请你来玩游戏，一张诱人的图片来忽悠用户，这样的推广方式被视为低俗的擦边球。这种推广方式会遭受网游管理部门打压，难道用户真的就看不出来吗？这样的行为能走多久？用户即便进来也很难成为有效用户。

　　联运导致媒体用户已经枯竭。联运被视为即省钱又不用花成本的盈利方式。然而，这种方式媒体肯定不会与一家进行，还会与其他家共同进行。逐渐媒体把自身的资源慢慢的消耗于自身的联运之上，要想从中提取用户只能凭借产品的优越性。

原创依旧是市场爆破点

　　原创一直被视为占据市场的爆破点。这不但彰显了一个企业的形象，并且为产品在进入市场树立特色成为占据市场的武器。就拿现在同质化产品来讲。十大特色、八大卖点似乎根本根本没有，即便有难道其他的游戏就没有了吗？这样的特色能占据市场吗？因此，这个游戏要想占据市场就必须有自己的独有的特色，这个特色需以市场为导向，不但包含大多用户喜爱的玩点，还得开发能吸引用户的特色。

　　拿《剑侠3》来说当时的定位是超越《魔兽世界》，那为什么同样的时间收费模式却让众多用户依然回归魔兽呢？《永恒之塔》也以《魔兽世界》列举，目前的在线就不用解释了吧。为什么呢?推广费用都是耗费几千万，研发成本几个亿所作出的东西不能比呢?

　　一个游戏的魂是非常重要的，就像一本小说、一部电影。观众都会围绕一个事件或主人公的事件所吸引，展开思维。而山寨产品好比是电影里的台词，还没有说出来观众都猜测的八九不离十。这样的产品还能让用户喜欢吗？武侠小说最吸引的部分是故事离奇的发展趋势，物离奇的磨难成为另外一种形象展现出来，由他来延续新的趋势。而，目前大多的网游就缺少这种产品的魂。

网游市场为辅亦为先

　　市场的调研也是一个好产品不可缺少的部分。目前市场大多都是在制作什么类型产品，那些玩点用户喜欢，那些特色有前景，占据的用户比例有多少等等。通过调研从而研发自己的一套东西，从而避免同质化严重。

　　新产品，实质来讲都是半成品产品，对于一个用户来讲，体验一个成熟的产品与一个半成品，哪个更赢得信任，这个答案不想而知。同样的特色，在一个产品已经玩了几个月，等级、装备都齐全了，他有什么理由去一款新产品来从花费时间来再次打造同样的装备与等级。另外曾经游戏中的朋友，以及所付出的汗水、所消耗的点卡谁来补偿呢？

　　都说网络游戏，产品是最重要的。但是这个团队不了解市场，闭门造车的话，09年却开发出05年07年时代的产品。拿什么来吸引用户，市场再强大，难道用户在体验的时候分辨不出来好赖吗？

　　反之，一个产品的品质良好就会造成不同的效果，市场在推广时才能更好的进行宣传以及包装。卖点、特色出去才会受人关注。都说，产品是给市场营造枪支弹药的后备部队，没有枪炮，在牛的市场团队上了战场也会成为炮灰。

　　因此，如果一款产品赢在品质，加上强大的市场的输送并不难占领游戏市场。赢在品质，赢在原创团队的眼光。