研运一体是中国网游产业的必由之路

　　十年前，中国网游市场处于启蒙的襁褓之中。在那个产品稀缺的年代，国内市场早期以代理国外产品为主，造就了如日韩国网游的所向披靡。但在04年后，国产自主研发力量在模仿中逐渐觉醒，诞生了诸多为振兴民族网游事业而奋斗的行业领袖，闯出了一条属于中国网游产业自己的道路。

　　十年后，国产自主研发网游在经历沉默，厚积之后全面爆发，目前已控制87%以上的终端市场。据《2009年中国游戏产业报告》的数据显示，09年中国网游市场营收258亿元人民币，其中，国产网游营收达到157.8亿元人民币，占总体市场规模的61.2%。这无疑是一份令人骄傲的成绩 单。

　　梳理源头自主研发与代理模式的辩证

　　站在中国第2个十年将启之际，如何确保行业快速 稳定发展，是各方关注的焦点。纵观近年来的中国网游市场似乎陷入了一个怪圈，由于产品粘性的降低和新用户的涌入，一方面，为了短期效果，需要大量新作扩充产品线，研发周期显然不能满更新换代的速率；另一方面，为了长期效果，民族网游的崛起不可能离开研发与运营。因此，研发与运营环节能否打通用户需求，是未来创新与前进的门槛，也是能否占据主动权的保障。

　　在日前闭幕的09年产业年会上，诸位业界掌门人在展望国产网游的未来时，不仅涉及了具有前瞻性的理念，也从执行角度梳理生产模式的源头——先行者们认为，纯研发或代理模式均存在短板，没有真正形成有效的协同互补模式，不能带领中国网游原创力量走向更大的辉煌。

　　研运一体促使国产网游从崛起到自强

　　曾有言论称，在国内市场精品大作一定是代理模式，粗糙小作才会“被迫”研运一体。实际上，早在04年国外代理作品一统天下之际，研运一体就为国产网游的萌芽奠定基础。上市公司中网易从《梦 幻西游》到《天下贰》、完美时空从《诛仙》到《神魔大陆》皆坚持研运一体。即便是盛大、九城、腾讯等公认的代理平台，近年来也通过自主研发，建立了以研运一体为主的多种经营模式框架。

　　反观新兴网游公司采取研运一体更为普遍，以麒麟游戏、蓝港为例，前者以研发带动运营，后者以平台带动研发。麒麟游戏旗下产品《成吉思汗》在体制上采取研运一体模式，蓝港此前还是一个代理平台，在09年也转型为研运一体，其首款自主研发的网游《西游记OL》09年正式对外公布，在极短的时间里便以百万美金的价格签约越南。

　　国产网游从崛起到自强，不论是上市巨头还是新兴公司，无论先代理，还是先研发，最终殊途同归均在体制中纳入了研运一体的模式。这不仅得益于该模式增进了研发与运营之间的了解沟通，也在一定程度减少因衔接产生的繁琐环节，降低了成本。

　　研运一体终端玩家意见直达研发源头

　　每一款网络游戏最宝贵的财富是游戏玩家，不只是玩家的钱包，还 有玩家的意见和建议。于一款游戏产品而言，最了解的除了研发人员之外，莫过于玩这款游戏的玩家。玩家可以在游戏过程中发现游戏系统的漏洞、不足，并且总是能够提出许多有建设性的意见建议。采纳玩家的建议，才能因地制宜的对产品做出优化调整，从而弥补游戏的不足，为 完善游戏产品甚至为下一步的研发打下坚实的基础。

　　国内的游戏市场上，开发团队与运营商还有很多分家，这样的情况导致的不理想的后果——曾经许多韩国代理游戏已经给我们上了一课：玩家的建议不能直接反映给开发团队，游戏漏洞长期得不到解决，后续无力；研发团队不了解玩家的想法，游戏更新速度缓慢；由于前期不够完善，导致继续研发的产品仍旧存在诸多相同问题，产品线质量下降。

　　而研运一体的成功代表，以《成吉思汗》为例，能在官方与玩家沟通中及时发现问题，并且快速的解决问题，后续服务体系因为开发团队与运营一体而较为完善，如此也才吸引了众多游戏爱好者。研运一体，玩家的建议意见直达开发团队这个游戏产品的源头，不论是对于游戏产品的完善还是厂商的服务，都是极其有利的发展模式。

　　研运一体加速国产网游出口海外业务

　　据《2009年游戏产业报告》数据显示，去年共 有29家中国企业自主研发的64款网络游戏进入海外40多个国家和地区，实现销售收入1.09亿美 元，比2008年增长了53.9%。

　　游戏出口是纯平台公司所不具备的项目收入，它只属于研发运营公司，那么这无疑会促进更多的公司完成研发运营一体的转型，加大了国产游戏发展的空间。完美时空作为“出海大户”，现在的全球战略已然初见峥嵘，海外出口的年收入占据了年收入产不多一层左右。相对于国际化市场刚刚起步的国产网游产业来讲，这一份额已经是一个很大的比重。

　　走自主研发道路的公司，有能力将自己的产品推向海外市场，而纯平台公司，由于没有技术支持，所以很难再原本代理的基础上，将代理游戏推向国际市场。研运一体的网游产业发展，研发让国产游戏出口成为可能，而本身运营的经验，又为在海外出口运营打下了坚实的基础，积累了丰厚的经验。新兴网游公司如麒麟、蓝港已成为后起之秀，将 在国际化的道路上走的更远。

　　研运一体促进新兴网游公司独立发展

　　如前文所言，国产网游已经占据了中国游戏市场8成以上的份 额，但这也意味着，国内的游戏产业还没有完全摆脱游戏代理的窘境。在中国网游发展的过程中，纯平台代理的公司因为代理费与 开发商发生矛盾的例子数不胜数，隐藏了产品链断裂的隐患。

　　研发与运营齐头并进，首先，不再依靠单一平台代理的模式，抑 制了国外网游废品泛滥中国市场，促进了国产网游企业，特别是新兴网游公司的自主创新。其次，由于研运一体的自负盈亏，其循环机制能够 规避在初期被收购的危险，充裕的现金流促使新兴网游公司独立发展的自力更生。

　　综上所述，尽管目前网游市场一线产品林立，但去年 新兴网游公司的成功产品多采取研运一体模式，完美复刻了04年中国民族网游击退国外代理产品的破冰之路，从而再一次打破了“寡头神话”。究其根本，在巨大的市场背景下，一个合理、合适的生产链模式，取长补短，集合优势，才能保证国产自主研发走向更大的辉煌。质言之，探索研运一体的 道路，关系到国产网游海外运营的前景，也是代理国外产品留给中国网游产业高速发展之后亟待补救的“必修课”。

　　故，以研运一体模式为核心的新兴网游公司正逐步成为国产民族网游发展的中坚力量，新生代的《成吉思汗》、《西游记OL》等无不体现出的巨大优势，证明了研运一 体模式是中国网游产业的必由之路。