网游广告登陆电视台 广电总局称不限制

从去年开始，盛大、完美时空、巨人等游戏巨头开始在地方卫视台投放网络游戏广告，与此同时，对于网游公司投放游戏广告钻政策漏洞、违反广电总局相关规定的质疑声不绝于耳。

不过，国家广电总局传媒机构管理司一位负责人日前在接受连线时表示：广电总局从未限制电视台播放网游广告。业内对于广电总局当年相关规定存在误解。

2004年广电规定：网游企业不得投放广告？

最近，网游公司纷纷在地方电视台投放广告，引发业界诸多质疑。有人甚至因此询问：“广电放开网游广告啦？”

据知情人透露，早在2004年，广电总局就曾发出通知，对于电视台与网游业合作提出各种限制。

据2004年国家广电总局发布的《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》指出，某些广播电视播出机构设置电脑网络游戏栏目，播出电脑网络游戏节目，给未成年人的健康成长带来不利影响，广大群众对此意见很大。

当时这份《通知》提出三点内容，其中第二点指出，各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。随后，国内大大小小有关游戏的电视节目（包括广告）纷纷停播，引发业界震动。

不过据知情人介绍，广电总局在当时的《通知》中始终未提到禁止电视台播放网络游戏广告。在随后广电总局的节目检查中，也没有关于叫停电视台网游广告的举措。

但网游行业近年来的普遍认识是：网游企业一直都不被允许向电视台投放游戏广告。“明确还是不可以的，但是现在很多都是擦边的。”一位网游企业高管表示。此外，多家网游企业老总也向腾讯科技表示，电视台对网游广告可能存在限制。

对于部分游戏在地方卫视投放网游广告的做法，国家广电总局传媒机构管理司一位负责人日前向腾讯科技表示，“以前的通知只是不让（电视台）播放游戏节目，没有说过不让播放广告。”

资深互联网律师游云庭曾经担任盛大公司法律顾问。他认为，“以前广电总局有不得播放网络游戏节目的禁令，目前没有看到取消。因此，虽然没有针对广告的禁令，但是实践中是不让播放的，各个公司都想办法进行规避。”

网游公司广告纷纷现身电视 试图广电

早在2005年6月，可口可乐公司一部广告片中出现网络游戏《魔兽世界》角色形象和LOGO，这部广告片在中央电视台以及诸多地方电视台密集播出。业界人士当时曾指出，这部广告是在打政策擦边球。

　　不过，从去年开始，网游企业在电视台的广告纷纷露面。随着推广渠道竞争的日益激烈，电视广告也逐渐成为网游公司的必争之地。各地电视台均已出现相关网游广告。

　　去年6月，盛大公司的《永恒之塔》在湖南卫视播出，蜗牛公司的《天子》广告亮相浙江卫视。

　　去年12月，巨人网络为旗舰之作《绿色征途》打造的首个产品形象电视广告片近期在一些地方电视台试播，包括安徽、大庆、鞍山等电视台。

尽管巨人网络已经投放部分广告，但是对于是否可以在电视台投放广告，巨人网络一位内部员工表示，对于政策是否允许并不清楚。

有分析人士预计，在各地电视台网游广告现身之后，央视旗下频道未来也不排除出现网游广告的可能。哪个网游企业的广告率先登陆央视，这也是目前业界最期待的话题之一。