开心网年销售目标2亿 专家称有点“悬”

　　近日，开心网今年第一季度的广告报价单曝光，资料显示，开心网常规广告均是按照CPM方式(每千次访问成本)进行定价。据可靠消息人士透露，开心网今年广告销售额目标是2到3亿元左右，据称内部对今年2个亿的销售目标很有信心。但当记者采访有关专家时，专家提到虽然看一个公司的销售目标能否达到要看它的基础，但是2到3亿的销售额实在是有点悬。

　　巨额的数字确实让人有点震惊，对于此，不能不让人联想起最近开心网两位销售高管接连离职，虽然开心网方面否认此次销售系统人事调整与广告销售目标有关，但据知情人士透露，销售任务过高可能是开心网销售高管接连离职的原因。

　　那么开心网能否达到这个目标呢，开心网CEO程炳皓近日接受台湾媒体《商业周刊》专访时表示，开心网团队已从最初的6人增加到80人，一个月广告收入平均达人民币700万元。

　　每月700万的广告收入虽然不是小数目，但是如果按照这个说法的话，可以简单的算一笔小账，一个月广告收入700万，那么一年按照12个月的话，那么一年的盈利应该是8400万元，那么这样下来连1个亿都不到，又何来2到3个亿？

　　但是这个销售目标也并不是空穴来风。

　　有数据显示，截至2009年9月16日，开心网的广告收入为34483636元，注册用户为53449925个。根据网络市调机构艾瑞的统计，开心网平均每天约增加二十万注册用户，成长速度极快。

　　如此大的用户基数，导致对广告销售目标乐观的制定也是很正常的现象。

　　而且广告几乎是SNS社区的主要盈利方式，广告销售占据了所有收入的大部分，所以广告销售目标几乎也就是网站盈利的主要目标。据国内另一家调研机构万瑞数据关于《2009年中国SNS行业发展状况研究报告》中指出： SNS社区网站竞争仍停留在运营阶段，由运营向盈利模式转化时间不成熟，广告仍将是主要盈利模式。而由于植入广告对于用户在使用SNS插件或者应用中的体验影响不大，所以从用户接受情况来看，用户对植入广告的接受度较高，说明植入广告优于硬广告(传统的展示广告)。但从植入广告在SNS上的实施状况来看，目前仅存在赠送礼物、抢车位游戏等内容当中，很容易受到用户对游戏兴趣的影响。

　　并且有消息称，开心网目前正内测网页游戏大厅组件，争取实现网页游戏与SNS社区接轨。目前开心网正式开服的有两款游戏，包括《弹弹堂》和《商业大亨》，《武侠风云》和《乐土》两款游戏正在接入。

　　国内网页游戏开发和运营商昆仑万维CEO周亚辉认为，未来网页游戏要与SNS捆绑才有前景，这种方式才符合未来网络游戏的发展形态。他甚至预测，SNS会是所有网页游戏的竞争对手。这也就意味着网页游戏和SNS捆绑的话将会给SNS社区带来巨额收入。那么开心网也许会从这上面产生一部分广告收入。

　　对于开心网的销售目标，记者采访了中国科学院研究生院教授、中国科学院研究生院企业创新研究中心副主任吕本富，他表示，虽然看一个公司的销售目标要看它的基础，但是2到3亿的销售额实在是有点悬。

　　对于在游戏中植入广告的做法，他强调应该谨慎，在植入广告时应该掌握一个度，否则会招致玩家的反感。而且在社交网站做品牌广告应该注意用户的购买能力和群体特点，不能盲目。