搜狐副总方刚：Facebook进中国注定失败

　　以下是TechWeb专访搜狐副总裁方刚的文字实录：

　　TechWeb：请您首先介绍下目前白社会的用户规模、粘性以及用户特征等基本情况

　　方刚：目前白社会注册用户已经突破3000万，主要用户为18-35岁的年轻人，女性用户稍偏多一些，主要来自北京、上海、深圳，广州、西安、苏州。

　　TechWeb：白社会有搜狐品牌作为强大后盾，不断推出受白领用户关注的各种公益活动，如关爱大熊猫、绿光森林等，白社会推出这些活动是为了吸引人气，还是确实有一个持续的公益活动计划?能否一如既往的坚持做下去?

　　方刚：白社会作为SNS网站具有长于互动、传播的优势，加上白社会的定位“生活在别处”，都让白社会天然带有发扬公益、传播环保的社会责任。

　　作为SNS，白社会是发掘爱心和开展公益的最佳平台，同时我们开发的APP应用也能和环保活动结合，做到寓教于乐，将用户之间的传播潜力最大程度挖掘出来。白社会自推出以来，已经举办过“绿光森林·我们的贡献”、“关爱大熊猫·我们在行动”两次大型的公益活动，一次是号召“环保低碳”，一次是号召“保护濒危动物”，都跟白社会自身的APP应用结合紧密，并取得了良好的成绩。

　　诚然，白社会做公益活动除了让用户更活跃，让用户在白社会能参与到更多健康、有益的活动，感受到工作生活压力之外的快乐，也会将公益活动持续做下去，作为白社会在公益、环保方面的长期项目，比如近期我们就举行了与“池塘边”应用结合紧密的“一人一滴水，爱心献旱区“活动，通过活动号召用户参与汇集”爱心水“，并在短短6天内，就汇集到了10万余瓶饮用水送往贵州旱区。

　　TechWeb：白社会相比于开心网、人人网而言，您觉得差异化具体体现在哪里?白社会在竞争中有何优势?

　　方刚：白社会推出之前，开心和人人迅速风靡，但几年之后他们的增长和可持续缺乏后劲，人人依然无法摆脱校园人群的文化和氛围，开心的游戏自主开发能力严重滞后。作为后期的SNS网站，白社会在学习了其他网站的经验后，对整体架构做了相对长远的规划后，才谨慎上线。

　　首先来说，在SNS最热门的社交游戏方面，白社会不断推出原创产品，尽量避免同质化，相继推出了“宠物村“、”池塘边“、”梦幻城“等3个原创的社交游戏，”宠物村“是目前SNS网站里唯一一个”伴随型“的社交游戏;”池塘边“更是带动了一批SNS网站的争相效仿;”梦幻城“推出后很受用户青睐，目前已经拥有用户过千万，日盖房子700万次，是很令人惊讶的数字。

　　近期我们以”梦幻城“为基础，推出了”盖楼送真房“活动，推出不到5天，用户累计盖的楼层已经突破1400万层，这些是我们在社交游戏方面的一些特点。

　　第二点是白社会的定位，白社会目标用户锁定白领人群，推出之初即以”白领聚集的地带“定义自身，目标很明确，并在白社会的UI、UE设计，社交游戏创新等等细节方面都注重目标人群的特点，大家可以看到白社会界面简洁不失雅致，选取年轻人喜欢的蓝色、白色作为主色调，清新淡雅。

　　另外，白社会背后是搜狐，搜狐矩阵用户使用白社会进行关系管理会更加方便，整个搜狐矩阵的用户都是白社会的潜在用户，另外我们在资金实力、人力投入、技术积累、开发节奏方面都有成功经验，这些都是白社会发展的先天优势。

　　TechWeb：白社会目前的营收规模是多少?主要来源是?有无拆分独立上市计划?

　　方刚：白社会社交游戏方面有一些收费道具的推出，还谈不上收入规模。我们目前的目标是发展用户、优化用户体验。

　　TechWeb：目前四大门户中，新浪曾推出"新浪朋友"、网易推出过“梦幻人生”，但是现在都已经放弃，转而发力微博客，您如何看待此事?您觉得SNS和微博客重合度大么?搜狐既做SNS又做微博客是否会造成内部资源的浪费?

　　方刚：搜狐日前已经推出了自己的微博产品。微博和SNS面对的是两种不同的人群。搜狐微博的核心是“信息”，媒体属性更强，侧重发表、评论和分享，键盘行为多鼠标行为少，是Web1.0媒体和博客的有益补充，同时可以在手机媒体和实时搜索方面探索进一步的发展。

　　白社会的核心是“人“和”人际关系“，主要是鼠标行为，轻松互动、沟通娱乐。从搜狐用户反馈来看，使用微博气氛相对沉重一些，阅读多登陆少;泡在白社会很快乐，用户都是登陆行为。

　　TechWeb：白社会推出了基于iPhone的手机客户端，可见白社会抢占手机桌面的“野心”，白社会是否也在开发别的手机终端?您对移动互联网怎么看?

　　方刚：白社会早在2009年7月正式公测后，就推出了基于iPhone的手机客户端，之后又推出了Android版。最近联想新推出的乐Phone手机里预装了白社会应用，也是Android平台，只是交互方面根据乐Phone的特性做了优化调整。

　　另外，白社会的WAP版更推出已久，很受欢迎。目前手机厂商和运营商更多是把SNS作为一个概念包装到自己的终端和服务中去，未来SNS会成为智能手机和3G应用的一个内置特性和标准配置，会在底层提供SDK，把照相、短信、通信录、浏览器、定位等都打通，但具体形态还需要漫长探索。

　　TechWeb：白社会本身定位是个白领社区，但是对于整个sohu架构，白社会到底处于什么位置?起的作用是?

　　方刚：白社会是搜狐矩阵的一部分，搜索将海量信息整理好，SNS将海量用户整理好，搜狗的商业模式是为中小企业提供广告服务，白社会探索面向个人消费者的商业模式。

　　TechWeb：最近，全球最大社交网站Facebook即将正式进军中国，您认为这会对国内SNS市场格局造成多大冲击?其命运是否也会如谷歌一样?

　　方刚：你说对了。国外互联网公司在中国都会注定失败。白社会正式推出才9个月，尼尔森在国内SNS市场占有率评测报告中，把搜狐白社会排在第五，当然它把天涯、51等也纳入了评测范畴，我们对这个市场地位很不满意，我们期望更上一层楼。