SNS游戏玩家集体出逃 高额成本阻碍盈利

　　人人网试水网络招聘

　　找不到好的盈利模式一直是困扰 SNS发展的难题。在经历了跑马圈地的混战状态之后，现在国内各大SNS都在积极寻求自己的盈利模式。

　　3月9日，人人网悄无声息地推出招聘平台alpha内测版。用户登录网站时，可在左侧导航栏看到“招聘”栏目。人人网在公告中表示，将邀请真正具有招聘需求的企业入驻网站，新平台旨在让更多用户找到适合自己的工作，提供完全免费、可靠、准确的招聘信息，并100%保护用户隐私。目前，已经有壳牌、雅虎、爱国者、中国日报、人民网等超过 70家企业入驻人人网招聘平台。

　　艾瑞咨询的一项调查显示，相对于传统的简历式招聘，通过人际网络招聘的成功率更高，两者的比例在2∶8 左右甚至更高。而SNS则能很好地实现这一对接：通过好友推荐或者自荐等方式，应聘者可以在第一时间内获得和用人单位HR们沟通的机会，这极大地增加了其被聘请的概率。而用人单位的HR们的工作也不仅仅是机械地筛选简历，他们将筛选简历节约下来的时间都放在了和优秀的应聘者们的交流之中，这极大提高了企业 HR部门的招聘效率。

　　“在帮助高校毕业学生就业，协助企业在校园和社会上找到合适的人才方面，人人网庞大的用户平台一定能发挥出应有的作用。”千橡互动首席营销官江志强表示，“SNS的核心价值就是交流、沟通。人人招聘就是将简单的人与人之间的沟通，转变为人与企业间的交流。这种双向选择在人人网实名制、互动、便捷的平台上进行，将交流的价值和意义通过促进就业的方式，最快地体现出来。”

　　对此，悠易互通CEO刘竣丰也表示赞同：“通过SNS招聘应届大毕业学生的效果非常好，这非常出乎我们的意料。SNS与网络招聘的结合或许成为一种不错的商业模式，并有可能让SNS快速实现盈利。”

　　植入广告受广告主青睐

　　而在SNS的社交游戏中植入广告，现在已经成为一种非常成熟的模式并已得到房地产、汽车、快销等大企业的认可。目前，植入式广告营销的模式正在成为SNS和企业之间形成商业联合的重要途径。

　　4月14日，搜狐白社会联合万科地产启动大型活动——“房梦成真”。所有白社会注册网友，即日起可参加热门应用《梦幻城》的盖楼抢房活动，楼层最高者即可获赠50万元万科购房券。

　　据悉，白社会在2009年7月15日正式公测，至今9个月的时间中，注册用户数突破了3000万。“他们广泛分布于北京、上海、深圳、广州、西安、沈阳等全国各地，年龄集中在20-39岁，热爱时尚、乐于尝试新鲜事物，用户构成更偏向白领。”搜狐产品副总裁方刚称，搜狐将白社会定义为网络社会化媒体，又是网络沟通与交互工具，避免陷入国内其他SNS的娱乐化流派的怪圈。

　　业内人士表示，目前广告主更喜欢在SNS上做互动广告或者植入式广告，这与SNS自身的互动性强且用户定位精准有着较大的关系。目前中粮集团、联合利华、Visa卡、必胜客、摩托罗拉、蒙牛、伊利、联想、宝马等50多个知名品牌均已和开心网展开合作。

　　和开心网、人人网以广告和游戏收入为主不同，51.com的盈利模式更加多元化。除了广告和游戏外，增值收入在51.com的营收比重中也占有非常重要的位置。多样化的收入模式让 51.com的抗风险能力更强，与SNS主业的契合度也更紧密。

　　近期，为了推广不凡帝范梅勒糖果旗下的阿尔卑斯果酱心软糖，51.com为其量身定制一款APP游戏插件——《记录生活心一刻》，并通过其类似微博客的热门产品“随便说说”功能让阿尔卑斯果酱心软糖得到了最快速、最广泛的传播。

　　龙振威说：“SNS依靠自身的产品功能特色，在帮助品牌与消费者的接触过程中，具有更好的即时性、交互性和娱乐性，从而实现更优质的品牌传播。”

　　业内人士称，虽然国内各家SNS都开始尝试不同的业务以寻求商业模式，但从国际市场上来看，美国 Facebook网站在三年后仍然巨额亏损，所以对于国内的SNS来说，要想盈利未来可能还有很长的路要走。