Facebook新规致社交游戏玩家锐减10%

　　据国外媒体今日报道，由于Facebook禁止社交游戏继续通过“通知”功能进行推广，导致各大社交游戏的玩家数量大幅减少。

　　此前，Facebook与各大社交游戏企业的关系还很融洽。借助Facebook的通知功能，FarmVille等游戏每天都能够新增数万名玩家。这些游戏还可以借助用户盈利。由于游戏厂商通常会通过Facebook购买广告，因此游戏企业的很多盈利都能回流到Facebook手中。

　　但这种现状现在已经改变。去年秋天，Facebook就曾告知游戏开发商，将禁止通过通知功能推广游戏。而这一决议已于今年3月正式生效。有数据显示，在Facebook游戏的新用户中，超过40%都通过这种渠道获得。

　　由于有助于减少垃圾信息，因此Facebook用户非常欢迎这一举措，而Facebook也可以借此加强对整个平台的控制，但业内人士认为，此举有些过头。由于无法继续借助通知功能推广，使得大型社交游戏每月的玩家总量减少了10%，而且目前仍未看到好转迹象。

　　AllFacebook和AppData搜集的最新数据显示，自新政策实施以来，Farmville累计损失了100多万玩家，总量减少到7640万。仅过去一个月，排名前10的Facebook游戏就损失了3000万玩家，降幅约为10%。

　　不仅如此，Facebook还要求游戏发布商将Facebook Credits作为唯一的支付手段。Facebook可以从中获取30%的佣金。一名大型游戏发布商的高管表示，虽然他们对Facebook Credits非常不满，但却敢怒不敢言。业内人士认为，Facebook似乎无意将PayPal作为可选支付方式，而游戏发布商认为，如果只能通过Facebook Credits付费，那么即使不考虑Facebook的分成，其收入也将有所下滑。

　　业内人士认为，考虑到社交游戏发布商无法掌握规则制定权，而且对未来持有不确定性，因此Zynga才计划开发独立平台，以便获得更多主动权。其他社交游戏厂商今后也有望效仿这一做法。