专家解析社交类网页游戏之用户篇

　　社交网页游戏伴随着社交网站的普及而风靡，开始只是作为社交网站用以黏住用户的一项应用，后来逐渐发展为各社交网站的“标配”，甚至大有自立门户的架势。CNNIC分析师王京婕将分别从社交网页游戏用户特征、游戏运营要点以及游戏盈利模式等方面对社交网页游戏进行解析，让读者对社交网页游戏有更深入的了解。本文重点分析社交网页游戏的用户特征。

　　1．有收入用户占主体，月收入以1000-3000元居多

　　社交网页游戏用户的有收入人群比例较大，达76.8%。其中以月收入在1000-3000元的用户为主，占整体用户的45.8%。社交网页游戏用户的有收入人群比例高于大型网页游戏。

　　较大比例的有收入人群为社交网页游戏奠定了良好的付费基础。但对用户付费能力进行挖掘时，则应充分考虑用户收入水平的问题。社交类网页游戏用户中，一般职员群体的比例相对较高，因此用户收入集中在1000-3000元的中等收入水平段。和收入对应的，是网页游戏用户的游戏花费，网页游戏用户的月花费以11-50元为主。结合这两点来看，社交网页游戏的收费道具设计，应该以中低消费品为主。在广告商品的选择上，也应结合该收入群体的需求来考虑。

　　2．付费用户比例为19.2%，月花费集中在11-50元

　　社交网页游戏用户中，在游戏里有过花费的用户比例为19.2%。在付费用户中，平均每月花费在11-50元的用户比例最大，占整体用户的43.9%。

　　社交网页游戏用户中，未来有付费意愿的用户比例为39.1%，其中表示肯定会付费的用户比例为4.6%。

　　社交网页游戏用户对其它各类型电脑游戏的使用率均高于60%。对小型休闲游戏的使用率最高，达82.1%。

　　社交网页游戏用户的网页游戏年龄较长，对各类型游戏的使用率较高，属于游戏的深度用户。这一群体往往对游戏的品质要求更高，付费行为更加理智。这将对游戏厂商的游戏开发和推广提出更高要求。

　　社交网页游戏用户对不同类型电脑游戏的使用率较高，尤其是对小型休闲游戏的使用率超过80%，这意味着他们对不同类型电脑游戏的接受度较高，一方面网页游戏厂商可以针对用户进行多类型的游戏营销，另一方面，也应充分挖掘小型休闲游戏、单机电脑游戏与社交网页游戏的共通点，利用改编、移植等方式，实现这些游戏的网页化操作，从而进一步满足用户需求。