网页游戏Q1研究报告出炉 儿童游戏占半

　　Q1历来是网游市场淡季，因而搜索指数环比升幅并不明显。与2009年Q1相比，搜索指数同比增幅仅为27%，远低于2009年同期增幅，分析认为，网游市场逐渐步入成熟阶段是网游搜索指数增幅降低的主要原因。不过相对于不愠不火的网游数据，网页游戏搜索指数反而快速攀升，远高于同期大型客户端网游增幅。

　　目前，运营商关注度格局较为稳定：腾讯、网易、盛大占据行业前三位，关注度大幅领先于其他运营商，位居第一梯队；完美时空稳居行业第四，关注度与腾讯、盛大等巨头有一定差距，但与其他二线厂商相比优势较为明显；搜狐畅游、世纪天成等运营商关注度均在3%以下，且相互之间差距较小，这类运营商多以一款游戏为核心，关注度排名的变化也较为频繁。其中以淘米、4399、千橡最为引人注目。以下是报告详情：

　　一、网页游戏搜索指数快速上升

　　2010年Q1，网页游戏市场延续前几个季度的迅猛增长势头，搜索指数同比增幅高达117%，远高于同期大型客户端网游的增幅。在大型客户端网游日益成为市场红海后，网页游戏市场无疑仍然是颇具潜力的蓝海，市场格局也呈现百家争鸣的态势：以千橡为代表的综合性互联网集团，以九维、91玩为代表的专业网页游戏运营商，以4399为代表的小游戏运营商，以暴风影音、PPS为代表的视频/网络电视软件，这些互联网不同领域的厂商均在网页游戏市场有不错的表现。随着各类运营商在网页游戏市场投入的增加，稳定运营的网页游戏数量和质量均有明显的提高，带动了网页游戏搜索指数的进一步上升。

　　二、网页游戏玩家主要分布在广东、浙江、山东等省市

　　广东、浙江、山东、河南、江苏这五个省份不仅是大型网游玩家的主要分布省份，也是网页游戏玩家的主要分布区域，网页游戏玩家的分布比例都在7%以上；河北、福建、北京、湖北等省份网页游戏玩家的分布比例在2%以上，也是网页游戏玩家的重要分布区域；西藏、青海等省份网民数量相对较少，分布的网页游戏玩家数量也较少。

　　与网络游戏玩家的地域分布相比，网页游戏玩家中来自浙江、山东、福建、江苏等省份的比例相对较高，来自辽宁、黑龙江、吉林等东北省份的玩家比例相对较低。

　　三、网页游戏玩家的性别构成相对均衡

　　不同于网络游戏市场男性玩家数量的绝对优势，网页游戏市场的性别构成相对均衡：38.2%的网页游戏玩家为女性，这一比例高于网络游戏中女性玩家占比。与随机网民相比，网页游戏玩家中男性比例仍然偏高，这也反映出男性网民对游戏的偏好相对较高。

　　四、网页游戏玩家年龄结构偏低，与儿童网页游戏有关

　　从年龄结构上看，网页游戏玩家的年龄结构更低：19岁以及下年龄段的玩家比例达到了55.9%，这与赛尔号、摩尔庄园等针对6-14岁儿童的网页游戏大获成功有直接的关系。由于内容积极健康，且有更加严格的防沉迷机制，儿童网页游戏不仅得到了小玩家的喜爱，也获得了家长的认可，玩家群体也迅速增加。

　　五、区养成类网页游戏关注度超过50%

　　从网页游戏的不同细分市场看：社区养成类网页游戏占据了最大的份额，关注度高达50.72%，与上季度相比有大幅提升，社区养成类新游戏赛尔号的成功运营是这类游戏关注度上升的关键；虽然角色扮演类、战争策略类关注度降至20%左右，但是这两类游戏的搜索指数仍然呈高度增长趋势，这两类细分市场也仍然具有较大潜力；休闲竞技类网页游戏关注度比例升至6.52%，其他类型网页游戏关注度均在5%以下。

　　六、赛尔号关注度大幅领先

　　由于网页游戏研发成本相对较低，新游戏的推出速度要高于大型网页，而网页游戏玩家的转移成本又较低，因而网页游戏的生命周期一般都较短，网页游戏关注度排行的变化也较为明显：新游戏赛尔号以较大优势占据了排行榜的榜首，关注度高达35.88%；虽然在游戏中不断地推出新任务，但是摩尔庄园关注度仍然大幅下降至13.33%，排名降至第二；热血三国、武林英雄、英雄之城等2009年大受欢迎的网页游戏关注度均有不同程度下降；休闲网页游戏弹弹堂关注度升至5.54%，跃居行业第三。