第三方支付掘金网页游戏市场日趋成熟

　　今天你偷菜了吗？”成了当今白领们见面相互问候的流行语，它来自于一款名为《开心农场》的社交类网页游戏，2008年11月上线以来，开心农场以令人咋舌的速度迅速窜红网络，把成千上万的网民变成了勤勤恳恳的“农夫”——“种菜”、“收菜”，甚至还到朋友的菜地里“偷菜”。不到一年时间，开心农场、抢车位、热舞街、超级大亨等这类网页游戏迅速占领了Myspace、人人网、开心网、51等国内著名的SNS社交平台，一时间，上到老人，下到小孩，全民掀起了一股社交网页游戏热潮。

　　据了解，网页游戏由于不用下载和安装客户端，可以直接在浏览器上操作，无需长时间等待，而且能够多人同时在线互动，操作简单，因而深受广大用户的喜爱。据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《2010年中国网页游戏调查报告》显示，截至4月份，中国网页游戏用户规模已达1.05亿，其中社交类网页游戏用户为9209万，社交网页游戏使用比例高达87.7%，是用户规模最大的网页游戏类型，具有较大的商业价值，同时社交类网页游戏也能提升社交网站的用户黏性。

　　尽管这类社交类网页游戏都是免费的，但游戏玩家要想获得更好的游戏体验，快速提升自己的经验值，那就只能使用游戏币购买游戏道具。据一项调查显示，社交网页游戏中，在游戏里有过花费的用户比例为19.2%.在付费用户中，平均每月花费在11-50元的用户比例最大，占整体用户的43.9%.未来有付费意愿的用户比例为39.1%，其中表示肯定会付费的用户比例为4.6%.而通过销售虚拟物品、虚拟货币网页游戏公司也将获利颇丰。

　　在游戏销售渠道上，网页游戏公司为了减少分成比例，降低渠道成本，大都愿意建立自己的官方网站直充平台，这就为支付宝、易宝支付等第三方支付公司提供了一个良好的合作契机。电子支付特有的方便快捷、交易成本低廉、缴费手段丰富、用户覆盖广泛等特点，给网页游戏玩家提供了更优越的支付选择和娱乐体验，从而吸引更多的网页游戏玩家，增大游戏黏性，促进网页游戏快速发展和实现规模扩张。正因如此，越来越多的网页游戏运营商与电子支付厂商正在建立广泛的合作关系。据了解，易宝支付已经和开心网、人人网、Myspace、完美时空等众多SNS社区网站、游戏厂商建立了合作关系。

　　根据艾瑞最新发布的《2009-2010年中国网络游戏行业研究报告》显示，2009年中国网页游戏市场规模为9.9亿元，同比增长97.2%，2010年这一数字将达到14.7亿元。业内人士指出，国内网页游戏行业正处于快速成长期，伴随着网页游戏的平台化和用户规模的壮大，安全便捷的独立第三方支付手段将成为未来网页游戏用户的主要支付方式之一。网页游戏企业和第三方支付平台的合作也必将达到双赢的目的。