网游低俗营销需终结 页游也应遵守规则

　　随着我国互联网的快速发展，网络游戏已经成为新的也是非常重要的网络文化业态，网络游戏的管理也广受社会关注的。文化部作为网络游戏的主管部门，文化部发布了《网络游戏管理暂行办法》。这是我国第一部专门针对网络游戏进行管理和规范的部门规章。

　　其中，《网络游戏管理暂行办法》明确规定了网络游戏经营单位对网络游戏的推广和宣传的“十不准”，包括：

　　（一）违反宪法确定的基本原则的；

　　（二）危害国家统一、主权和领土完整的；

　　（三）泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的；

　　（四）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的；

　　（五）宣扬邪教、迷信的；

　　（六）散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；

　　（七）宣扬淫秽、色情、赌博、暴力，或者教唆犯罪的；

　　（八）侮辱、诽谤他人，侵害他人合法权益的；

　　（九）违背社会公德的；

　　（十）有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容的。

　　针对网络游戏行业在宣传和推广产品时常采用的低俗营销手段，人民网记者专访文化部文化市场司刘强处长，他认为，网游企业在宣传推广时，应当充分肩负起社会责任，选择有正面影响的代言人。

　　刘强表示，在网页游戏的宣传和推广中采用低俗营销手段，是由于网页游戏生命周期短，网页游戏需要在短时间内吸引眼球，积攒用户，而通过低俗或打擦边球的方式，能够快速推广产品。

　　对此，文化部去年组织成立主要网页游戏企业的自律联盟，通过该联盟督促企业自律。此外，文化部已进行了九次违规游戏产品及经营活动的查处，通报涉嫌违法、违规的游戏产品及其运营单位。文化部通报的企业违规行为，集中在未经批准擅自从事相关业务、宣扬赌博和低俗宣传方面，暴露当前“赌博”与“低俗宣传”仍是网游市场中突出的问题。刘强表示，文化部后续将不断打击网游企业的违规行为，推出打击名单，抑制网游企业违法行为，鼓励企业自律。

　　针对目前网游企业采用形象欠佳的代言人行为，刘强认为，网游企业应当充分肩负起社会责任。网络游戏是青年，尤其是青少年喜爱的娱乐文化产品，网游的导向作用非常大。他希望，网游企业选择有正面影响的代言人，能够在社会道德方面、伦理方面、法律法规方面进行更好的考量。在《网络游戏管理暂行办法》的第五章法律责任中，第三十条和第三十一条规定，网络游戏经营单位违反相关规定时，将承担相应的罚款或追求刑事责任。