网页游戏植入式广告 打开营销新模式

　　对于庞大的互联网产业来说，哪里有人气，哪里就有财气。社交网页游戏的黏着度非常高，因此，其商业价值也日益凸显。

　　目前， 《南方周末》、 《参考消息》、中央电视台电影频道、 《中国经营报》等相当一批传统媒体已经进驻社交类网站，向用户随时发送最新资讯，以扩大自己的影响。此外，汽车、果汁、手机等植入式广告更是比比皆是。 CNNIC的报告显示， 71.3%的社交游戏用户在产品中见过植入式广告，而在这一人群中，明确表示会购买广告产品的用户比例为2.2%。相比普通网页广告，这类广告的效果和影响力要强大得多，传统网页展示广告的用户点击率仅在千分之一左右。

　　合理而健康的商业应用性，无疑是社交类网页游戏持续朝气蓬勃的 “加油站”。来自CNNIC的数据显示，社交网页游戏用户的有收入人群比例较大，达76.8%。其中以月收入在1000-3000元的用户为主，占整体用户的45.8%。社交网页游戏用户的有收入人群比例高于大型网页游戏。较大比例的有收入人群为社交网页游戏奠定了良好的付费基础。

　　分析机构易观国际关注到人人网的游戏模块运营着20余款网页游戏，在游戏产品的积累上已初具基础，结合SNS的 “病毒式”营销优势，游戏用户规模增长良好。人人网在用户资料与网页游戏的互通上有所探索，预计该模式将在未来的1-2年成为SNS网站上所运营网页游戏的特征之一。而网页游戏必将成为社交游戏的 “升级版”，为用户提供娱乐和社交价值，并在这一过程中， SNS企业可以结合网络游戏的盈利模式和社交游戏的广告模式，为其贡献营收。实现这一模式的核心在于联结用户网页游戏与SNS社交中的关系。易观国际在分析报告中称，随着SNS网站向基础应用、平台应用成功过渡，网页游戏将成为重要的变现渠道，也将成为SNS行业2010年的营收重点。

　　种种迹象表明，社交网站已经将网页游戏作为发展的核心动力之一，社交类网页游戏已经搭上了SNS的动力快车，走在发展的快行道上，最终受益的将是用户及整个产业链上的参与者。