腾讯2010网游用户调研 为创新营销探路

　　作为第七届中国网络游戏风云榜的重头戏之一，腾讯2010年度中国网络游戏市场用户调研12月7日正式启动。本次活动将针对用户对网游营销的接触和认知途径展开调研，旨在为国内网游厂商的精准营销和创新营销探路。

　　>>>>点击进入2010中国网络游戏市场用户调研问卷调查

　　http://www.iclick.cn/survey/20101216/?fid=2&t=bvpu2sf8

　　据了解，本次调研，是风云榜开榜7年来首次设置“用户调研”环节。调研内容涵盖用户游戏时间、年龄、所在地、职业、学历、喜好的游戏类型以及对网游营销接触和认知途径等，预计问卷调查将持续10天左右。

　　中国网游行业历经十年发展，一路高歌凯进。但随着网游用户增长缓慢、监管政策收紧以及产品同质化等特征，导致同行业竞争日益激烈，市场营销的重要性愈发显的重要。

　　一方面，玩家需求呈现出多元化的特点。单就大型网游来说，就可以分为东方武侠、西方魔幻等不同题材、2D、2.5D、3D等不同视角，写实、Q版卡通等不同风格。更何况还有社区游戏、网页休闲小游戏等在内的其他游戏也在瓜分市场。网游受众群体差异明显，营销工作也变得越来越难。

　　另一方面，各大网游运营商也不得不正视来自社区游戏、网页休闲小游戏等的挑战，并积极做出一些改变。或者在传统网游中加入社区的元素，或者收购或研发小游戏，争取吸引更多玩家加入。

　　用户需求决定营销方案。网游营销需要抛弃以前那种“大撒网”的模式，慢慢转变为“钓鱼式”的精准营销。

　　比如，哪一类型的用户对Q币营销更感兴趣；同样是大众营销手段，送Q币和送房子车子比，哪个效果更明显；哪类产品更适合选择明星代言；哪些产品更适合草根代言等等。

　　本次调研希望为国内网络游戏行业的精准营销和创新营销探路，艾瑞咨询将针对调查结果进行详细深入的分析，并将在明年1月中旬举办的风云榜颁奖典礼上发布报告内容，还将就报告中精华内容跟与会嘉宾进行分享。