社交游戏Zynga玩家36天2000万远超魔兽

　　财富杂志网站日前发表文章称，游戏已非常流行，而近段时间Google、迪士尼和Gamestop在社交游戏领域的举动，都表明社交游戏已经变成非常有利可图的行业，以下为全文：

　　亿万用户让FarmVille、 Mafia Wars、Pet Society等社交游戏变得无处不在，它已同黄金时段的电视节目一样主流。

　　然而几年前情况还并非如此，怀疑论者漠视这种类似任天堂游戏图形但设置简化的社交游戏。尽管Diner Dash等这样的早期社交游戏取得了成功，但当时仍被认为只会是昙花一现。

　　只有当Zynga的农场游戏获得成功，赢得每月8000万活跃用户，并愿意为虚拟商品付费时，潜在投资者才转变了想法。

　　现在，他们不仅认真研究社交游戏，也在谈判合作。据称Google对Zynga投资1亿美元至2亿美元。有报道称，Zynga去年融资5亿美元左右，其中1.8亿美元来自软银资本、Digital Sky Technologies和老虎环球。

　　本周早些时候，社交游戏热度在持续：沃特·迪士尼本月早些时候收购了iPhone游戏开发商Tapulous，本周又宣布以7.63亿美元收购社交游戏开发商Playdom，其中5.63亿美元为预付，2亿美元的前提是Playdom开发的Sorority Life和Social City游戏到达一定的增长目标。另外，美国游戏零售商Gamestop也收购了在线游戏开发商Kongregate，表明该公司期望在社交游戏领域取得成功。

　　为什么社交游戏如此有吸引力?在视频游戏业摸爬滚打20年的暴雪公司CEO鲍勃·科蒂克(Bobby Kotick)指出，今天29%的青少年和都会在看电视时同时做其他事。

　　许多媒体集团发现，视频游戏在普通消费者休闲活动中的比重日益增加，因此想进军该领域。Zynga的FrontierVille游戏在36天内用户就达到了2000万，创造了记录。然而魔兽世界上线近4年才拥有1100万玩家。因此，在电视和桌面电脑外的其他平台上提供内容成为新进者的机遇。

　　在理想情况下，途径是付费内容，也就是人们在边看电视边玩游戏时购买内容。Demand Media首席执行官Richard Rosenblatt预测，“这是电子商务再次飞跃的好时机”。风险投资机构Greycroft Partners的Dana Settle认为，“交互式电视时代正在来临”。

　　游戏恰恰是让网民为信息付费的绝佳方式。在线游戏公司Slide副总裁Keith Rabois表示，“游戏是阻力最小的方式”，像在Slide的游戏中，55岁的女性是最乐于付费的用户。他们花钱来买虚拟商品，也许是因为她们厌烦了电视?

　　社交游戏的商业模式比视频游戏更有利可图。《GameExec》杂志及Games Industry TV创始人Scott Steinberg认为，由于传统游戏需要购买游戏光盘，发行商可有效的获取收入来源。而社交游戏则采用免费入门模式，因此容易赢得用户，随后可通过小额交易模式：花少量钱买虚拟商品获得增值服务来赚钱。Steinberg表示，这种方式能带给发行商和投资者更多收益。此外他发现，虽然是免费游戏，但许多玩家为了变成超级玩家轻易的花数百美元购买特定商品。他说，“从发行商的角度看，这比每个月花15美元就能想自助餐一样随便玩的模式要更有吸引力。”

　　让我们再次回到迪士尼。迪士尼网络媒体负责人Anne Sweeney表示，跳脱出传统的电视机模式会带来更多的机会。迪士尼已收购了社交游戏开发商Playdom及其他公司，旨在制作更多跨平台节目，而苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)是迪士尼的第一大股东。

　　Sweeney说，迪士尼并非只有一种商业模式，而是多个商业模式的结合，所以让人很自然的推测游戏也会包括在内。