投放传统媒体，和明星展开跨界合作，是许多游戏公司为产品做品牌营销的首选，选择这样的营销模式，既是对产品品质的信任，也是公司实力的展现。2015刚至，37游戏《大天使之剑》就与“雨神”萧敬腾在广州举办的巡回演唱会开展跨界合作，遍布广州城区的联合广告，再次吸引了大众的关注目光，也带来了行业新年营销首热。
跨界营销 联合推广植入游戏玩法
近段时间生活在广州地区的朋友不难发现，37《大天使之剑》与萧敬腾广州演唱会合作的广告随处可见，无论是广州CBD的天河城，还是人流量极大的地铁站和公交站，都能看到他们的身影，就连春运人流量最多的广州火车站也出现了大屏的LED广告。如此大规模的跨界合作，在游戏领域的跨界合作案例上极为少见。
此次37《大天使之剑》与萧敬腾广州演唱会的合作从元旦后便正式开启，大家除了通过扫描线下广告上《大天使之剑》的二维码可以参与送门票活动外，所有37游戏《大天使之剑》的游戏玩家，只要每天登录游戏，都有机会获得本次演唱会的37游戏尊享门票，此次合作，将联合推广深植到了游戏内部，给玩家带来了新年惊喜。
深度合作 应给玩家带来更多福利
据37游戏相关人士介绍，以往为游戏打造的品牌营销，有购买IP的，有请明星代言的。此类合作虽然看起来高大上，可以吸引众多粉丝、玩家的关注，但真正落实到玩家手里的福利却很少。《大天使之剑》希望通过新的跨界营销方式，除了给产品带来更多曝光外，更希望让好处落实到玩家手里，此次和“雨神”萧敬腾广州演唱会的合作，只是类似跨界营销的开始，在2015年，37游戏和37游戏旗下的产品，会给用户带来更多既看得到，也摸得着的福利。
《大天使之剑》作为2014年最受欢迎的网页游戏，一度被业内为评为“现象级”产品，从公测开启至今，长期盘踞着网页游戏开服榜的榜首，并创造了多项行业第一的记录。在此之前，《大天使之剑》在传播营销上既有采用公交广告、地铁广告、楼宇分众的线上线下整合营销模式，也有和爆红网络剧《万万没想到》的深植推广。本次《大天使之剑》与萧敬腾广州演唱会的合作，既是产品重视口碑推广的延续，也是对异业合作的深度思考。在品牌曝光的同时，也能让用户获得更好的回馈，或许这才是真正有价值，有意义的异业合作。
责任编辑:凌殇
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