网页游戏随着有关部门的监督加强以及市场的优胜劣汰，渐渐从膨胀中回收。据相关统计，09年末，超过一半的网页游戏公司退出了市场，竞争力度与以前相比却是有过之而无不及，推广成本和推广效果的性价比不断缩小是每家营运公司所必须面对的难题。
如何节省成本而又有效的将游戏的市场打开？目前，网页游戏主要的推广方式为引擎和广告联盟，引擎是免费的而联盟是需要砸钱的，大部分公司当然更愿意的是着手于引擎方面的高度利用。
（铜须门 图1）
网络是一个巨大的传输渠道，任何一件事情都有可能在一夜之间被天南地北的人知晓，为此制造话题成了网络业者必不可少的功课之一。纵观网游发展这么多年来，各式各样的炒作屡见不鲜。《魔兽世界》的“铜须门”、《剑三》的“毒药门”、以及最近网络上疯传的《真命》“兽兽门”，都让这些游戏名声大噪。
（毒药门 图2）
“铜须门”的女主角是台湾某艺人，在经过其本人的澄清后，炒作头衔毫无悬念的扣在了《魔兽世界》的头上；“毒药门”整个事件的发生和发展并不流畅，直至最后也没有个所以然来，因此炒作“罪名”已是不能排除；就拿最近被网友高度关注的“兽兽门”来说，有知情者透露，整个事件无非是《真命》的一次自我炒作，《真命》先公布想要邀请兽兽代言的消息在前，“兽兽门”事件爆发在后，而后《真命》紧接着开始了封测，这一切都让人觉得太过巧合。“兽兽门”事件的传播速度如此之快，有业内人士称，背后一定有推手。
先不提这些“XX门”到底是真是假，但至少在娱乐了大众的情况下，这些游戏都火了，而这在成本上和效果上的优越性让游戏公司尝尽了甜头。早在09年6月，《魔兽世界》易主网易的时候，原本沉浸了三个月的《魔兽世界》又因“贾君鹏”事件而成了街头巷尾的讨论话题，并一度引发了“回家吃饭”的热潮，后有知情人透露，此次事件乃是网易斥资6位数，聘请的一个800人专业团队炒作出来的，而对于超过5000万的网游玩家来说，这些个钱可谓是小巫见大巫。
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