网游行业步入2011，呈现出越来越火爆的态势，群雄逐鹿的客户端战场自不必多说，webgeme的火爆让不少想在网游市场发家致富的创业型公司看到了希望。众所周知，网页游戏由于操作的便捷以及简单的内容、无需下载的特性受到了上班族尤其是白领阶层的喜爱。加上近年来网游技术的革新，市面上的页游也越来越多用“无端网游”的噱头来宣传页游，这也充分说明了页游技术的突飞猛进。于是原本只是客户端网游“附属品”的概念现在也烟消云散，各大网游公司都开始重视起网页游戏市场的份额，曾经的“添头”如今已经成为了市场的“香馍馍”，不得不感慨市场是奇特的，消费者的习惯是多变的!
引玩家浮想联翩的CPM广告
然而在中国，市场总是这样一个循环，敢于第一个吃螃蟹的人敢于创新的人必将有所建业，而总会有一大批后知后觉妄图坐享其成的“山寨”厂商伺机而动。所以有人曾说，想在WebGame圈子里想挣钱，要么敢于创新、技术过硬或是能够大手笔开拓市场。要么就够低俗、够下贱、够胆大，在道德和法律的边缘搏得眼球。可惜的是大部分的页游厂商在发展的道路上选择了后者，想必大家在浏览网页、观看视频都有过被情色广告侵袭的经历，正如一位女生所言，弹出的页面“很黄很暴力”。往往是美女脱衣等情色诱惑广告吸引受众注册，这就是传说中的CPM广告。
走入央视的《征途》广告
虽然游戏未必就犹如广告宣传的一般低俗，然而广告本身的低俗已经是不争的事实，由于这类广告低成本、高回报使得越来越多的游戏厂商尤其是页游厂商趋之若鹜，其中不乏一些小有名气的网游研发企业，网游广告的低俗化除了引起越来越多玩家反感之外，也让更多欲树立页游文化标杆的厂商“躺着中枪”。前段日子老美刚刚宣布，电子游戏是一种艺术形式，然而放眼国内，页游的广告却毫无“艺术”可言，这不得不让人感到揪心。
走进地铁的《帝国文明》广告
不过凡事总有例外，一些不愿意被低俗、暴力的大环境所影响的页游厂商开始尝试新的突破，他们将目光瞄准了户外广告和传统媒体的广告。网游广告户外宣传其实并不罕见，比如一向以营销大师著称的史玉柱《巨人网络》就巨资拿下了央视黄金时段广告，开启了电视媒体网游广告的先河。但是页游广告也能够大批量进军户外传媒就不得不让人暗暗称奇。据悉，游戏蜗牛旗下页游《帝国文明》就在今年年初公测开启之时砸下了3000万巨资，而其中大部分用在了楼宇、电梯间以及各大卫视等传统媒体的广告投放上，今年五月更是将广告打入了广州、深圳的地铁内，用重量级的广告投入为页游树立了行业标杆。笔者认为，要拒绝低俗，首先必须从提升广告的素养做起。
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