2012年是一个名符其实的游戏大年，许多游戏运营商开始着力于网络社区、电影、图书、周边授权等领域开放跨行业合作资源，打造了一条多层次、多维度、多元化的娱乐产业链，在4月游戏泛娱乐战略的大棋盘里，这还仅仅是一个布局的开始。
在“UP 2012腾讯游戏年度发布会”上，腾讯游戏携众多文化领域名人，高调宣布腾讯原创动漫发行平台、泛娱乐大师顾问团成立等一系列重磅消息。这是继2011年腾讯涉足电影产业、与影视剧和明星艺人进行跨界合作之后，腾讯游戏对泛娱乐战略的进一步深化，力求打造跨界融合的全新模式。
腾讯游戏泛娱乐化战略模式经过一年的探索，取得了一定的阶段性成果，以游戏运营为基础的跨领域、跨平台全新商业模式。腾讯游戏将整合核心开发技术、市场资源，进军电影、电视、文学、动漫、音乐、周边等不同领域，打造更多的跨界精品。腾讯游戏泛娱乐战略布局牵涉影视、文学、动漫、出版、周边制造等多个产业，始终秉持开放、合作的态度，引入各领域的专业人士，成立大师顾问团，对泛娱乐业务进行专门的指导。将娱乐产业链做深、做稳、做强，促进和带动整个行业的成长。
腾讯也努力召集来自音乐、动漫、影视、教育、设计和文学等各领域文化大师，将在游戏音乐制作、动漫IP选拔培养、公仔创作、网游文学、跨产业资源整合等领域开启全方位的合作，以期专业、高效地打造横跨众多专业领域的互动娱乐产业链条。
经过营销模式的多样探索、创新，腾讯游戏作为娱乐营销平台的价值已经逐步凸显，2012年腾讯游戏将把平台价值进一步放大，嫁接娱乐产业资源，携手唱片公司、经纪公司，以“快乐大使”为舞台，带领亿万玩家开启一场全民娱乐盛典。
之前，腾讯游戏将迎来与大学生戏剧节的首次跨界合作，启动“腾讯互娱2012年中国大学生戏剧节”，为2500万大学生搭建一个释放激情和创意的舞台。腾讯游戏也希望通过这样的形式，鼓励所有年轻、热情、个性鲜明的大学生们，将无限的想象力投入到“游戏”与“戏剧”两种艺术的创意碰撞中来。
今年4月，腾讯游戏将再次对外发布泛娱乐战略，届时《万王之王3腾讯版》等游戏都将开启泛娱乐化模式，从娱乐明星、影视文学、动漫音乐等角度入手，打造更多的合作精品。腾讯游戏通过在泛娱乐战略道路上的探索，一条多层次、多维度、多元化的跨界融合新模式已经逐渐成型，4月游戏饕餮盛宴已经开启。
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