随着近些年网页游戏的飞速发展，国内的游戏厂商们开始纷纷进军海外市场，这个现象也渐渐形成了一个风潮。据不完全统计，有的页游公司海外市场营收已经占到了其总营收的二成左右，由此可见海外市场的拓展对于一款产品生命周期的延续具有十分重要的意义。然而海外市场也隐藏着许多风险，是利是弊需要游戏商场清楚的衡量。
近日，有消息称国内首款“Game3.0模式”武侠页游《凤凰令》有意进军韩国市场，在大规模的“海外淘金潮”逐渐冷却之时，《凤凰令》欲进军韩国市场的时机是否妥当，引起了业内人士的极大关注。
众所周知，韩国的网络游戏在世界上独树一帜，其拥有着许多独到的特点和玩家受众群，韩国的游戏产业也成为了其国民经济的一大支柱。但是从2008年起，韩国网游就逐渐开始被中国网游超越。据韩国文化信息振兴院发布的《2011大韩民国白皮书》中透露，韩国网游在世界市场的份额为25.9%,而中国为30.4%。中国网游市场份额的增长得益于网页游戏的崛起，中国的页游技术也逐渐在世界处于领先和对外输出的地位。当然，中国网游产业超越韩国是一件令人欣喜的事，但是中国页游想在韩国市场站稳脚跟，需要的不仅是游戏的高品质，更要有独特的中国文化作为依托。
进军海外市场成功的关键，就在于解决文化上的差异，中西方文化的差异在游戏市场中所带来的影响远远超过技术层面。同样的道理，在临近的中韩两国之间，虽有共同之处，但还是不可避免的存在着些许文化差异。想要解决这个问题，中国页游就必须以传统文化作为基础，进行创新和改进。韩国深受中国传统文化影响，因此以中国传统文化作为开发背景的游戏较易为韩国玩家所接受;同时创新的玩法也将更符合海外玩家的需求与习惯。
作为一款以全新“Game3.0模式”作为开发理念的武侠新作，《凤凰令》在诠释中国传统“侠文化”上有着其独特的见解和创新。真实江湖，自由玩法的诉求，将中国传统的那种随性无拘的逍遥武侠世界完整地呈现了出来，同时，经典的三国背景和SNS互动元素的新老结合，不仅能让海外玩家体验到中国传统文化的魅力，也能享受现代社交互动的乐趣。无疑，《凤凰令》完全具备了进军海外市场的先决条件，但其将会面临到的挑战也不少，如海外布局、服务构建、市场调查等，没有针对性地做出调整，完全照搬中国市场的内容是不行的。
以中国游戏业整体的实力来说，进军海外虽然充满挑战，但也不失为一个拓展游戏市场的良机，依靠传统文化底蕴和技术玩法创新，将会使中国页游的海外进军之路更加通畅。作为国内新概念武侠页游的代表，《凤凰令》的海外进军之路是否成功尚无定论，但是其本身的游戏品质，已经为它铺开了一条海外道路，能取得怎样的成就就让我们拭目以待吧!
聚游《凤凰令》官网:http://fhl.juu.cn/
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责任编辑:何叶
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