影视游戏两线作战的品牌不在少数，像《蝙蝠侠》、《波斯王子》、《变形金刚》的影视和游戏在各自领域都是为人所熟知的品牌，影视是一种娱乐大众的文化传播形式，而游戏本身是一种融合着很多元素于一身的娱乐产品，它们都包含着各个民族、地域文化的精髓，可以说两线作战有其必然性。不过以上所提到的跨行业发展品牌大都是影视与传统客户端网游或单机游戏结合，鲜有页游和手游敢于问津，而骏梦网页游戏《降龙十八掌》筹拍同名影视，作为网页游戏涉猎影视的代表，引起了很大的关注!
双线发展 优势显著
“蝙蝠侠”这个品牌可以说几乎无人不知，从1939年《蝙蝠侠》系列动漫、电影就开始在用实际行动为自己赢得了数量庞大的忠实粉丝，进而产生了巨大的经济效益。比如2008年电影《蝙蝠侠：黑暗骑士》用其优良的制作功底，创造了10亿美元的票房奇迹，将《蝙蝠侠》系列电影带到了一个新的高度。时至今日，《蝙蝠侠：黑暗骑士》仍然影响着广大的漫画迷、电影迷，并持久居于广大漫画迷和电影迷的必看电影清单上，可以说，蝙蝠侠这个品牌，就意味着用户和盈利。
但这并不是《蝙蝠侠》品牌效应的结束，2011年10月《蝙蝠侠：阿甘之城》正式发售，IGN评分达到了的9.5的高分，但其销量更是惊人：首周销量就已经达到了460万份。《蝙蝠侠：阿甘之城》不仅在游戏的原始销量上赚的盆满钵溢，也赢得了良好的口碑。正是因为如此，手办、原声唱片、DLC以及其他附带产品的陆续制作发放，玩家也会买账，都使得《蝙蝠侠：阿甘之城》成为了华纳兄弟旗下的一颗摇钱树。
游戏品质和品牌效应的双重保证使《蝙蝠侠：阿甘之城》走向了绝对的胜利，而产业链的纵向延伸，确保了《蝙蝠侠：阿甘之城》的长期赢利，为华纳兄弟在游戏项目上赢得了更大的操作空间。
相比其他没有品牌效应作为支援的产品，《蝙蝠侠：阿甘之城》在一开始就赢得了众多用户，而且这也使得这款产品在推广阶段得心应手。说明有着成熟品牌的公司在进行跨行业发展时相较其他公司拥有巨大优势和盈利空间。
降龙十八掌能否延续金庸经典
相比科幻题材在国外的盛行，国人则更酷爱武侠，特别金庸、古龙、梁羽生等作家的武侠小说的影响，为国内开辟了一个庞大的“武侠”市场。
2011年10月，骏梦游戏推出网页游戏《降龙十八掌》时，曾传闻其将筹拍同名电视剧，并力邀《降龙十八掌》代言人的黄日华担任主演，人气网络美女叶梓萱、朱弘等加盟，成为一时间讨论的热点。黄日华所饰演的郭靖和乔峰，相信看过TVB版《射雕英雄传》和《天龙八部》的观众都有着不可磨灭的印象，有这位“老江湖”坐镇，可以说这部《降龙十八掌》的同名电视剧在明星效应上也绝不会向任何同类型电视剧示弱。
再者，昔日《射雕英雄传》和《降龙十八掌》的观众，大多数已经步入社会多年，工作压力繁重，并不能抽出很多时间在游戏之中。而前面提到《降龙十八掌》是一款网页游戏，并不会像传统网络游戏、单机游戏那样占用这些观众更多的时间。如果《降龙十八掌》的影视版能够唤起他们的回忆，必定因连带效应，让游戏获得大量忠实的粉丝，走向更大的成功。
影视与游戏结合仍在继续
《蝙蝠侠》、《降龙十八掌》这两个品牌影视游戏两线作战产品的情况和趋势，可以看出他们拥有品牌效应、明星效应所能带来的大量基础用户。所以在公司营运角度来看异业发展很有必要，而且是品牌建立之后的当务之急，只要能满足原本核心用户的需求，就能保证运营状况的稳定，想必大多数拥有如此品牌的公司也绝不会放弃这样的机会。
所以说《降龙十八掌》最终影视、游戏两栖作战，也是有其必要性的。即便不去筹拍电视剧也会在其他有关联的行业中进行横向拓展，再加上些许产业链的纵向延伸，就能保证品牌的屹立不倒。
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责任编辑:倾_心雨
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