今年上海国际电影节期间正式宣布定档7月10日的动画电影《洛克王国3之圣龙的守护》以多平台、全互动的“动画电影3.0营销模式”强势杀入暑期档——腾讯旗下六大平台集结，金鹰、炫动、卡酷三大卡通卫视携手，一场声势浩大的“快乐暑假“行动席卷而来。
短短半个月不到的时间，“3.0营销”就将电影热度推向高点，昨天早上开启的《洛克王国3》提前点映场线上抢票活动，微信电影票、格瓦拉和哈票网三大购票网站共投入一万张点映场观影票，热情的“洛克迷”们蜂拥而至，所有点映票在五分钟时间里就被抢购一空。据悉，片方为满足更多影迷的需求，明天起还将在微信电影票和QQ电影票两大平台追加点映场观影票。
《洛克王国3》首创儿童社区、影院与移动互联网联动的“用户体验式”观影模式，用全新的O2O互动娱乐方式进行电影推广。作为腾讯动画电影的系列之作，《洛克王国3》集结了腾讯旗下六大平台：腾讯新闻、QQ会员、微信电影票、大众点评网、京东商城、儿童社区，推出多种互动活动，全方位无缝对接电影的整体营销。
自上海电影节宣布档期以来，“3.0营销”以摧枯拉朽之势创下多个神奇的数字：腾讯线上社区和QQ移动端参与互动赢奖活动的人次突破一亿；影片90"预告片全网播放次数超过两千万；为影片预热的周播偶像剧《洛克王国魔法学院》6月13日起在湖南金鹰卡通卫视播出，第二周起便拿下全国卫视同时段收视率冠军宝座。
作为《洛克王国3》电影的主发行方，正在青岛参加全国院线夏季推介会的珠影集团董事长赵军表示：电影院已经成为中国“移动互联网第一次世界大战”最狂热的战场，崭新的电影营销模式正在颠覆消费者的传统观影习惯，体验式消费成为趋势，电影院正在成为与新经济、与移动互联网事业紧密结合的平台。腾讯作为中国互联网行业的领军企业，在电影营销领域进行的这些尝试对整个电影行业来说，都具有非同寻常的意义。
除了营销之外，《洛克王国3》在剧情设置和观影体验上也真正做到了O2O，拥有1.78亿注册用户的《洛克王国》是中国第一儿童社区品牌，今年《圣龙的守护》是系列首部3D大电影，线上社区的故事主线和电影剧情联动起来，洛克迷们将在线上社区和线下影院分别体验紧张生动的历险故事。
责任编辑:懵懂
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