近年来，网页游戏行业IP战略大行其道，从红色警戒、风云、传奇，再到现在的奇迹，无一例外的以“正版授权”、“原作者力挺”等字眼，充斥着我们的视线，吸引了大批玩家关注。相对于此，市面上也涌现出了以《天书》、《万世》等为代表的“内容系”产品，虽没有强IP为基础，却也赢得了巨大的人气。而这样的现状，也让不少业内人士开始思考，在手游、单机、端游三方夹击之下，网页游戏的未来是坚持内容为王，还是继续强IP策略？
IP战略背后的隐忧：过分追求短期利益
从2012年开始，中国网页游戏市场发展速度趋向平稳，行业整合加速，开始走向集中。而随着手游的异军突起，单机游戏“死灰复燃”，端游愈久弥坚，网页游戏的辉煌逐渐被掩盖。此时，页游急需一个全新的策略，以吸引玩家的关注，引导用户回流。也正在此时，IP进入了从业者的视线。
有业内人士曾尖锐的指出：“中国游戏界，做的是赚钱不是做游戏！”诚然，热门IP对用户有着强大的号召力，且这种号召力更具爆发性，能在短时间为游戏笼络大量用户提升游戏的ARPU。然而，纵观当今页游市场，我们不难发现，所谓强IP几乎都只停留在“宣传手段”上，至于游戏本身，也许在剧情上能吸引用户，但玩法上，与其他游戏相比大同小异。
其实，不管是什么行业，宣传推广固然重要，但产品才是根本。我们可以想象的到，当玩家发现不管是经典动漫改编还是热门小说改编，所有这些游戏的玩法、设定都神似，游戏也没有特别吸引人的地方，他们还会为热门IP买单吗？
页游当务之急：回归游戏本身
相对于爆发式的强IP策略，那些专注游戏内容的页游产品，在推广上就显得“弱势”很多，但在用户留存率上，“内容系”产品却将强IP游戏远远地甩在了后面。以《天书》、《万世》为例，根据相关统计数据表明，《天书》的日玩家留存率达到了54.1%，而《万世》的日玩家留存率则达到了62.4%。
对于玩家而言，热门IP固然博眼球，但想要让他们长久的停留在游戏当中，最终依靠的还是游戏本身。基于此，笔者认为，所谓“内容为王”的策略实际上是对页游急功近利的一种“反叛”，试想一下，一款游戏想要拥有能够吸引玩家注意的产品质量、服务质量、硬件质量等等，需要的是整个游戏团队长时间的人力、物理、财力的投入，这里的付出远比购买一个热门IP要大得多。
我们不得不承认，IP战略确实为网页游戏带来了众多用户资源，但从页游长远发展考虑，IP战略看似来势汹汹，实则暗藏隐忧。而对于逐渐从爆发式发展中冷静下来的页游产业来讲，“内容为王”才是对游戏品牌的塑造与维护。
责任编辑:懵懂
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