近日，腾讯Ye游节？枪战季正式公布活动大数据，四天时间共吸引了335万玩家参与活动，累计拿走了超过百万的实物/货币奖励和上亿元虚拟道具奖励，玩家的活动参与次数更是多达9000多万次。作为年度狂欢节之外的首个“细分品类主题季”，此次枪战季从数据来看无疑是非常成功的。
话说回来，究竟这个Ye游节为何能够如此火爆？是海量奖品引发的轰动效应？还是大肆宣传所促生的人气泡沫？
让我们来看一下此次枪战季的具体参与方式。活动中，玩家可以通过领取新兵子弹及完成悬赏任务的方式积攒子弹，一旦子弹数达到或超过某种奖池最低要求，即可以先到先得的方式抱走其中的任意一种奖品，而一旦你将某款游戏的全部任务做完，那么还将领取百战枪王勋章，参与最后的终极大抽奖。
看起来逻辑很简单？且跟笔者一起看看堪称神级的数值体系：850、1000、1250、1300四档奖池，分别对应新手玩家、普通玩家、高端玩家、骨灰级玩家四种不同的人群，无论是何种水平的用户，都可以根据自己的实际水平、以及游戏的上手程度来完成不同难度的任务，以求在最短时间内收获最丰厚的奖励。
第一个精彩设定来了！
四种不同类型的用户，为了攒够子弹而去完成游戏任务的过程，正是他们被教育成游戏新进用户的过程。
对于“热血新兵”而言最重要是跨过注册游戏的门槛，他们只需完成1天的签到分享收藏等常规任务，再随便选择1款游戏体验1局枪战，就可以获得857发子弹，拿走初级奖励。
“铁血老兵”们需要选择1天的常规任务+1款游戏高级任务，或者至少连续3天常规任务+1款游戏基础任务，恰好可以获得1001发子弹。而无论选择哪条路，游戏都会有足够长的时间留住老兵们的目光。
更高级的“特种精兵”为了第三档奖励，需要至少完成1款游戏的全部任务，要知道三款游戏的最高级任务都有胜利次数的要求，享受过游戏内爽快胜利感觉的射击高手，黏性当然会更高。
因为活动限制了每人只能领取12次任务奖励，为了用最快的时间攒够子弹来抢大奖，最顶级的“百战枪王”们实际需要在三天内完成全部三款游戏的最顶级任务，才能攒够1300发子弹兑换最高级的奖励。
数值策划如此恰（吝）到（啬）好（龟）处（毛），仍然有三百多万玩家热情如火涌入其中，关键诱因是本次Ye游节？枪战季的奖池设定。
第二个精彩设定驾到！
玩家可以选择的福利非常多，但是全部奖励先到先得，这也就代表着越好的奖品就有越多人争夺——拼手速而非赌人品的奖励方式，简单、透明、刺激性强，恰好把黏性最高的射击爱好者们留在了活动中！
当然，以“送福利”为宗旨的Ye游节还是很厚道的，一旦有奖励被抢空，活动的形象代言人“游戏财神”暴暴鸡大人总会很贴心地前来“补仓”，避免了奖池过早告罄。
除了活动规则和数值设定之外，Ye游节的不少小细节同样值得关注，比如这位“游戏财神”暴暴鸡，它个性十足又极具亲和力，为活动加了不少印象分。
第三个精彩设定隐藏很深：
暴暴鸡自带的“暴击”技能，送给许多玩家“游戏道具时长翻倍”或者“Q币奖励直翻三倍”这样的额外惊喜，大大提升了玩家的参与热情，也在玩家圈里形成了一股热议“暴击”的风潮。
从以上这些亮点来看，与其说Ye游节是短时聚拢人气的营销活动，不如说更像一款精雕细琢的游戏产品：
首先，产品定位（项目定位）明确。Ye游节定义为全民皆可参与的福利狂欢，参与互动就可以领取实物奖励和游戏福利，甚至能拿到“暴击”的额外惊喜；
其次，产品策划（活动规则）亮点十足。“完成任务→获取积分→兑换奖励”，正是游戏产品百试不爽的玩法，满足了玩家的成就感，同时润物细无声地进行了用户教育和引导；
三者，产品设计（数值体系）拿捏得当。各大奖池的数值设定相当精准，游戏任务难度布局合理，针对不同类型玩家进行不同的用户行为路径引导，极大地提升了由活动到游戏的转化率；
其四，产品研发（活动官网）可圈可点。浓厚的枪战设计风格氛围感十足，清晰的交互设计简明易懂，暴暴鸡大人还在各种提示页面串场充当解说员，整个活动对玩家非常友好；
最后，产品包装（品牌宣传）到位。无论是暴暴鸡这个卡通形象代言人，还是整体活动的广告宣传都相当到位，除了频频登陆各大网游媒体，笔者甚至在多个朋友圈分享的微信文章里也看到了枪战季的活动宣传。
确然，“暴击”就是这么简单——只要你像做产品一样做活动。
暴击中的Ye游节，或许只是腾讯系“产品导向”思维模式向市场营销领域拓展的先行者。
责任编辑:白银天使
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