为何网页游戏广告呈现低俗化和泛色情化

　　最近笔者的QQ群里老是出现一些不堪入目的类黄色图片，上面打着一些口号，虽说并非真的黄色信息，却不禁令人想入非非。笔者再细一观察，其中绝大多数来源于网页游戏的广告，而其中文字构思之精妙，着实令人拍案不已。

　　比如某网页游戏最新打出的口号“单P不如群P”，就是一句绝妙的广告词。须知在网络游戏中素有PK，玩家之间对决的一种说法。但在其广告图上赫然躺着半裸的美女，这里的“P”哪里还是玩家间的“PK”哦，摆明了引导消费者往男女关系上去联想。虽说此广告内容低俗，但是构思确实异常精妙。话说回来，为何如今的网页游戏广告低俗化与泛色情化竟成如此猖獗之势呢？

　　一味追求低注册成本

　　有个做网游的同行和我聊起市场这块，头摇成了波浪鼓。“如今世道是不行啊，想三年前一个注册成本才五毛，如今做到两块都难。不说广告联盟，就是几家游戏媒体的广告位费用都比以前高了几倍。”

　　一款网页游戏的市场运营工作关系到许多指标，注册成本、激活用户、活跃用户、付费率、流失率以及ARPU值。但其中有许多是和产品息息相关的，相比之下广告注册成本与产品的联系较少，于是优先成了考验市场部工作成绩的硬指标。

　　注册成本指的是每一个玩家注册所需要投入的费用，许多网游公司在这一块竞争异常激烈，相互攀比之心强烈。今天谁家做了一块的注册成本，明天势必有一家复制其广告创意，超越其尺度限制，力求更低的注册成本。这本身并无错，但是在没有一种公平有力的监管制度之下，厂商间制作广告，尤其是弹窗广告极有可能会一味色情化，底限则一次比一次低。根据行业内数据反馈，色情化的弹窗广告注册成本相较其他明显有着较大优势。因此无论厂商本身，或者是追求工作业绩的市场部，势必使用色情化的广告策略。在与同行的交流中，笔者明显感受到后者的压力，许多市场工作人员为此都是有苦说不出，迫于上司的压力，迫于市场的压力，不得不使用泛色情化的广告。但是一味追求注册成本的低廉就是正确的吗？被色情图文吸引注册的玩家会成为活跃玩家，付费玩家，忠实地停留在你的游戏当中吗？如上文所说，一款游戏的运营成功除了注册成本外，还有活跃率，付费率，流失率，arpu人均消费值。通过色情图文吸引进来的用户明显相较其他广告吸引进来的用户在这一块数据有着一定的差距，而所谓低注册成本的优势则会荡然无存。

　　除了一味追求低注册成本外，网页游戏同质化现象严重，内容与系统较大型网络游戏单薄的多，也是其广告内容低俗化与泛色情化的诱因之一。而厂商间的恶性竞争，急功近利的心态无疑加速了其发展。

　　想想吧，我们现在所能接触到的网页游戏。游戏是封神榜的神话背景，厂商就宣传可以抓个妲己回去玩；游戏是经营管理类的，厂商就宣传找个美女秘书服侍你。对的，如此一致的拿女色作为游戏宣传点体现了网页游戏同质化的无奈。但是，如果网页游戏能够在技术上不断进步，增加游戏类型，则可避免同质化现象。相信厂商也不会选择靠女色作为广告卖点了。如欧美网页游戏产业因为技术卓越，就拥有FPS（第一人称视角射击游戏），FTG（格斗游戏）等类型网游戏页游戏，而大陆目前却大部分游戏分类仍属空白阶段，策略战争仍为主流。