为何网页游戏广告呈现低俗化和泛色情化

玩家的需要

　　所谓广告，其诞生是有两重力量共同推进的。一为厂家本身需要广而告之的，二为考虑用户所关注的，缺一不可。当然现在许多网页游戏的广告光从广告看，已经无法读取该游戏信息，无法从广告了解到该游戏的大致信息，优点。很显然，低俗化与泛色情化的严重使得网页游戏厂商在设计广告时，甚至背弃了制作广告的初衷，希望将自己游戏的信息，优点广而告之给用户的初衷。有的厂商则直接将广告设计权交付给广告联盟，而广告联盟之间的竞争更加残酷，希望给客户注册成本最低的广告作品。因此低俗化与泛色情化越加不可控制，严重偏离既定广告，许多广告作品虽然确实赢得了大量目光吸引，注册成本低廉，但是已经失去了广告本身的意义。这些广告拿去给任何游戏都可以，因为与相关游戏联系不大。面对这样的广告，别说从中获得游戏的优点，甚至会有上当受骗的感觉。因此我是极其反对网页游戏厂商将弹窗广告的设计交给广告联盟来完成的，他们并不能完全了解游戏的优点，相反，功利心会使广告内容极其低俗化与泛色情化，而与游戏本身越走越远。

　　如上所说，广告设计同时会考虑用户所关注，从魔兽铜须门桃色丑闻爆发后，游戏厂商似乎一夜之间明白了，咱们的玩家可是异常喜欢这类内容的。对的，尤其是网页游戏用户，其用户主要分布于18—30岁年龄层，而此正是人一生当中最渴望求偶的年纪。因此，玩家们（尤指男性玩家）看到色情类广告，迫不及待地点击进去，也实属正常行为。从2010年初到现在，层出不穷的“门”事件也让网络色情尺度一次比一次大。校鸡门，师生门，天台门，电梯门，无数个门一次次挑战互联网道德的底限，其结果便是让用户们接受到色情广告时产生麻木，见怪不怪，同时逼迫厂商们去设计更为低俗更为泛色情化的广告。

　　“身处这样一个信息瞬息万变的时代，每天都会被迫接受形形色色的各种广告，这虽然是大多都市人的无奈，但同样也增进了每个人的信息接受量，拓宽了审阅事物的眼界。这其中优秀的自然会胜出，而大多数则面临被归为冗杂的垃圾，被历史的车轮粘成碎末。”

　　针对网页游戏广告的设计，笔者深刻认为我们绝不能忘记设计广告的初衷是展示商品，将你的网页游戏大方地展示于用户，让用户欣赏到该游戏之美。因为广告的本身就是用来展示商品的，如何更好的通过广告将商品展示给用户才是重要的。而在当下这个物欲横飞的时代中，如此的广告作品实在是太缺乏了。如果我们不一味追求注册低廉的注册成本，而是沉淀下来，静下心，重新出发，那么一定可以创作出适合自己游戏的广告，玩家喜而乐见的广告，并且再也不用向低俗化与泛色情化低头。