业内分析:社交网站进入资本神话时代？

　　Facebook引领的社交网站狂奏曲还能响多久？中国的人人网昨夜抢下全球社交网站第一股后，开心网也蓄势待发。但随着微博、LBS（地理位置应用）等新社交产品的上位，后社交网站时代，激战多年的传统社交网站需要借助上市资本圈地，瓜分势力范围。另一方面社交网站主导的Web2.0时代确立江湖地位，终结四大门户为代表的Web1.0时代。

　　社交网站正名

　　尽管搜狐董事长张朝阳之前表达了自己的观点“人人网仅概念像Facebook”，但华尔街的投资者再次让张朝阳失望（张朝阳多次炮轰华尔街看低搜狐股价）。

　　事实上，这不是搜狐一家的尴尬，老牌游戏霸主、正致力于缔造娱乐帝国的盛大董事长陈天桥也在不久前表达了将盛大回归国内资本市场的意愿。有分析人士指出，相较存在了十几年的门户媒体概念和游戏概念，人人网、Facebook的社交网站概念显得更具新意和诱惑性。

　　业界普遍观点是，这是Web2.0与Web1.0的对决。以国外雅虎、国内新浪等四大门户为代表的第一次互联网浪潮之中，门户媒体属性的Web1.0风生水起，强大的信息汇总和推送能力吸引了用户，也助力他们成长为行业巨擘。

　　但十年风水轮流转，2005年前后起家的社交网站、视频网站高举Web2.0旗帜，以更亲民的气质开始攻城略地。社交网站讲求的社交属性、视频网站讲求的分享乐趣，集中在用户生成内容的便利性上，迅速俘获用户，并先后获得资本的认同。

　　先是去年乐视网、酷6网、优酷网等视频网站相继登陆资本市场，优酷网目前市值稳定在50亿美元以上，尽管存在股价过高的争议，但以优酷网为代表的视频网站能成长为互联网大亨仍然让很多老牌巨头感到压力。以昨日人人网上市释放的信号来看，世纪佳缘、开心网将紧随其后。

　　有业内人士打趣说：“看看现在所谓巨头们最发力的业务，你就知道社交网站的魅力何在。”

　　记者查阅发现，目前新浪、腾讯、搜狐皆把业务重心转移到泛社交业务上。新浪CEO曹国伟和总编辑陈彤出席活动必言微博业务，甚至已经成立专门的事业部和公司来运营。即便董事局主席马化腾没有亲自上阵，腾讯在微博业务上与新浪的寸土必争也是众所周知。不甘心沦为配角的搜狐也由“一把手”张朝阳亲自提6亿美元现金上阵督战。甚至动作幅度较小的网易、盛大和百度也均布局了相关产品。

　　就整个互联网行业来说，社交网站、微博、即时通讯软件，乃至视频网站都属泛社交网络产品。正统社交网站人人网上市无疑带来全产业链的反应，或退出或死拼，别无出路。

　　现资本分水岭

　　早在上市前，人人网相关负责人就坦言，之前来自软银等机构的4亿多美元融资基本未动，那融资的意义何在？

　　昨夜人人网的上市信息显示，IPO（首次公开募股）5310万股ADS，融资7.4亿美元。拿下如此多的融资金额，按照人人网招股书说法，其中1.8亿美元用于研发和技术投资，1.8亿美元用于销售和营销活动，其余部分则用于一般用途，可能进行战略收购和投资。

　　实际上，人人网本次IPO已经创下近年互联网公司赴美上市融资之最，远远超越已在纽交所上市的奇虎360（2亿美元）、当当网（2亿美元）、优酷网（1.5亿美元）以及计划上市的网秦（7500万美元）等企业。

　　在多数行业人士看来，拿到钱固然有利于自身发展，而对先期上市的企业来说，更大的意义在于震慑竞争对手。“资本市场存在‘赢者通吃’的概念，一方如果拿到太多的融资，意味着竞争对手无钱可拿。”上述分析人士告诉记者。

　　而就在人人网上市前，其主要竞争对手开心网召开声势浩大的发布会，宣布就已经两次宣判的中国互联网反不正当竞争第一案——“真假开心网案”继续上诉至最高人民法院。尽管开心网副总裁郭巍断然否认“时间选择与人人网上市有关”，但仍然引发外界的广泛猜测。

　　但现在看来，同样传出上市消息的开心网在融资金额和时间上晚了一步。

　　上市未解隐忧

　　即便取得了时间和资本优势，人人网未必最终成功。“从增速上看，人人网成长性处于被动局面。”易观国际分析师董旭展示了一份数据。

　　今年一季度中国社交网站市场活跃账户份额中，人人网占到25.1%，开心网占到19.4%，腾讯朋友占到18.1%，占据市场前三位置，人人网保持领先，但优势并不明显。

　　而另一份数据也直接道出了人人网乃至开心网的成长风险。据悉，人人网用户增速逐渐放缓，今年1-3月，月新增活跃用户平均约为200万，激活用户为1.17亿，其成长性与腾讯朋友、新浪微博等厂商相比，均处于较为被动的地位。

　　以巨头姿态切入社交网站的腾讯朋友目前对人人网、开心网压力最大。去年腾讯正式上线社交网站腾讯朋友，基于腾讯在即时通讯软件QQ上的成功，腾讯朋友在强关系链搭建、活跃用户数量、产品体验和腾讯产品间支撑方面均具备优势。

　　腾讯方面数据称，上线仅仅100天的时间，月活跃用户就已突破1亿，同时100天里腾讯朋友第三方应用安装数量也突破1亿。并且据谷歌网站趋势流量的统计数据显示，腾讯朋友的访问量已经超越了人人网和开心网，成为中国访问量最大的社交网站之一，这对人人网来说存在不小的压力。对SNS产业而言，是在用户互联网使用时间上的一次瓜分。

　　而相对热门的泛社交网络应用微博更以恐怖的增速瓜分社交网站用户的使用时间。新浪微博和腾讯微博皆已宣称用户过亿。

　　除此之外，易观国际分析认为，用户体验的完善与相关业务拓展将会加大人人网的资本投入，存在一定的财务压力。

　　虽然发展多年，但社交网站的盈利能力仍然饱受质疑。人人网称其从2010年二季度开始核心业务持续盈利，并具有多元化的盈利方式，主要收入来自于网络广告收入、游戏收入及互联网增值服务。但“偷菜”潮的社交网站在游戏付费方面并不理想，网络广告收入也较传统门户相差甚远。

　　有意思的是，此次人人公司打包上市的业务中，还包括商业模式比较清晰的团购业务糯米网，这被认为是维持人人公司整体营收的重要布局。