中国网游业10年首遇大考:九城模式终结

尽管国内网游行业在第二财季整体依然交出了一份69亿元的答卷，但是当上周末各大网游公司全部发布完第二季度财报后，人们却发现中国网游产业从未有过如此大的波动。中国网游从以前的“你好我好大家好”变成了“几家欢乐几家愁”。由于产品断档、新产品不叫座等因素，多家网游公司利润下滑，中国网游行业正在遭受10年高速增长期之后的第一次考验。说遇到了一个不大不小的拐点也不为过。

趋势一：九城模式终结

纯代理运营模式大门关闭

今年的第二季度末，九城正式与《魔兽世界》说分手，虽然最后还是沾了魔兽两个月的“光”，但是九城依然以7920万元的亏损数字完成了脱离魔兽的第一次蜕变。

九城第二季度净营收为人民币2.879亿元，比上一季度4.262亿元净营收相比下滑32%，比去年同期的人民币4.551亿元下滑37%。

九城第二季度利润下滑在意料之中，而业内普遍认为，九城在Q3财季的亏损数字将比Q2严重的多——其伤口在今年下半年会更加疼痛。虽然目前九城市场份额依然排名第九，但是下个季度过后，九城恐将告别前十阵营。

九城被业内誉为第一代网游公司，也开启了国内网络游戏的第一个商业模式——代理模式。

事实上，纯代理模式早已经成为掣肘九城发展的第一要素，而九城过度依赖魔兽使其难以改变现状。不过，九城为了降低魔兽未来的风险也做了很多的部署，如夺走《劲舞团2》、拿下《FIFA ONLINE2》等代理权。然而本质上，九城并没有摆脱自身商业模式的弊端。

九城的纯代理模式被业内称做是“双刃剑”，随着产品运营收入的增高，研发商对产品代理的条件也随之增高。据原九城员工回忆，运营魔兽4年来，九城没少对暴雪做出让步。

今年ChinaJoy上，九城展台以“九城研发中心”的展示区为重点，多款自研产品相继浮出水面。总裁陈晓薇也借机充分向外界表明：九城正在向自主研发型公司转型。

九城魔兽风波之后，纯代理的运作模式在国内宣告终结，业内大佬们也清醒地认识到：自主研发是王道，代理运营只能锦上添花。

趋势二：独立运营风险增加

押宝单款网游模式现瓶颈

在经历了将近24个月造富神话之后，史玉柱似乎遇到了与当年陈天桥相同的问题——下一款《征途》在何方？

巨人2009年第二季度的毛利润为3.095亿元人民币，环比下降1.4%，同比下降30.8%。虽然巨人网络2009年第二季度的毛利率为85.0%，略高于上一季度的84.0%，但低于去年同期的88.6%。财报显示，《征途》从去年同期的234万人同时在线人数，下滑至现今不到62万人的同时在线，产品进入老化衰退阶段。迎来了IPO之后的首次瓶颈，史玉柱毫不隐晦地说：“近期巨人面临一些挑战。”