网游行业新动力电信运营商掘金产业链

　　截至2009年6月，中国网游用户已达2.17亿，网游行业的快速发展既为宽带内容的繁荣创造了环境，又提高用户访问市场和访问量，巩固了用户基础。而宽带网络为网络游戏提供了高速跑道，电信运营商雄厚的资金优势，强大的运营资源(带宽资源、设备资源、平台资源)、收费体系(收费渠道和计费系统)和用户资源则是网游企业迫切需求的资源。双方业务收入和客户流量共同增长的目标一致，必然会推动共赢合作的探求。近年来电信运营商的加入，使得整个网络游戏产业迎来新一波发展动力。

　　电信运营商进军网游记录

　　2002年，四川电信旗下天府热线与韩国韩光软件合资成立欢乐数码，通过直接控股进行合作。同年，重庆电信买断韩国网游《决战》，运营本地市场并开放IDC供游戏商免费使用。

　　2003年，联想、九城、江苏电信南京分公司、中国联通上海分公司，围绕《奇迹》共同建设平台。

　　2005年，中国电信旗下广东数据通信网络有限公司以400万美元代理韩国网游《国度·RFOnline》。

　　2007年，盛大与各区域电信运营商合作推广和运营《彩虹岛》。

　　2009年，上海电信联手众游戏厂商与下游网吧企业正式推出“游戏新天地”平台。同年，江苏移动联手深圳网域共推《QQ华夏》移动大区。

　　成功紧密捆绑，寻求新利润增长空间

　　从最早期网络和设备的初步合作，到通过资金运作，深入客户资源与收费渠道合作，最后到多方共建平台联合运营推广，这是行业在市场作用下，规模发展的必然走向。从市场各方最初的各持争议，观望、到试探尝试，再到积极拓深合作方式与层次，网游上游产业链的合作事件，证明了利益共存的可行与潜力。

　　网络游戏决定宽带应用，这是最明显和基础的收益。据Strategy Analytics2009上半年全球家庭宽带预测最新研究报告指出，2008年中国大陆以21%的普及率排名第43位，而位居前列的韩国和新加坡普及率则分别为95%、88%。合考虑中国庞大的人口数量的环境，潜力可观。由此便不难理解，电信运营商近年来的种种举措，大有借网游蓬勃发展，催动网络带宽应用之势。其更大的意义是拓展增值应用服务的空间，既可以成为一个能够产生直接利润的应用模式，提升带宽利用率，又可以作为差异化竞争的一个手段，提供多样化的服务，增加网内资源。

　　电信运营商充分运用区域宽带用户资源、区域及全国宣传资源(门户及地方信息港网站、定向直投广告、短信群发、营业厅网点等)，则能有效弥补网游企业在二、三级区域城市的资源劣势及宣传短板。而区域电信运营商依靠多年运营，对当地玩家的消费习惯、行为及心理的把握在竞争日趋激烈的网游市场，则是更为重大的潜在财富。而随着移动宽带的积极加入，网通、电信网游用户的局面逐渐被打破，对于玩家则有了更多的选择。电信运营商凭借其社会资源的强大整合能力，牵线搭桥，能更有力拉动设备商、网吧等产业链上下游关键企业，谋取更大的共赢平台。

　　随着电信运营商与网游企业越来越紧密的合作发展，预测未来，既有可能将导致产业格局的重新调整。网络游戏市场新一轮的洗牌何时启动，关键看合作发展中各方的博弈及努力结果，前途一事较难预料，现在判断为时过早。