2009年网络游戏热点舆论情况报告

　　三、2009年网游产业热点话题舆情分析

　　1．游戏产业横向发展

　　舆情评论

　　游戏产业的横向联合已经不再是抢夺广告位等等直接获益的手段，而是在抢夺资源的同时迅速消化为己用，一个呼吁多年的产业链正在悄然形成。和日本、韩国等游戏大国相比，我国游戏产业链的形成独具特色，并不是简单的“乘法”或者“加法”式演化，我们看到盛大公司在2009年上演了一道复杂的“四则运算”。

　　2009年，完美时空融合《热舞派对》元素的电影《非常完美》获得了市场上的成功，开创了网游和电影横向衔接的先河。这并不是昙花一现，完美时空的网络电台“完美音乐台”业已成为国内新歌发布的重要媒体。可以说，完美时空着手打造的是一个基于网络的传媒平台，同时促进了游戏本身的发展。

　　盛大网络已经很难再被形容为一个网络游戏公司，庞大的平台覆盖了越来越多的层面。而收购起点中文网的价值在2009年末凸现出来，庞大的原创文学平台带来的是无尽的游戏创意和素材。回首湖南卫视龙丹妮的“跳槽门”，在任何角度看都像是一场精心导演的作秀。最终，在万众瞩目之下，湖南卫视和盛大网络高调联合，双方终于找到了利益最大化的结合点。同时，影视业“航母”湖南卫视宣布进军游戏业，而游戏业“航母”盛大网络宣布挺进影视业。最具代表性的案例要数作家“我吃西红柿”的代表作《星辰变》，其快速完成了从小说到游戏再到电影的链式推广，可谓是开国内之先河。完美时空曾经买下《诛仙》的游戏版权，无论从小说成就还是小说发行量上看，都是《星辰变》无法比拟的。但是，由于许多未知原因，《诛仙》的电视剧夭折，使得《诛仙online》只能孤军奋战，无法形成“波浪式”运营效果。可见，拥有产业链资源在未来的网游市场是多么的重要。

　　代理一个好游戏而获得成功只是赢得了一场战役的胜利，但游戏公司横向联合发展才能及时把握整个战略的胜利。

　　媒体报道倾向性分析

　　盛大搭建横向平台（39%）

　　2009年9月4日，陈天桥在回答分析师的提问时提到：“我们在7月22日完成了华友世纪51%股份的收购。这是盛大抓住了3G发展的机遇。按照我们内容集成化、平台集成化的原则，也希望强化在娱乐领域的扩展。”作为盛大互动娱乐概念的唱片业或者数字音乐，当盛大的游戏业务上市计划完成后，也将悉数跟进，而此时盛大矩阵式控股公司的构建也初步成型。网络游戏、盛大在线、盛大文学、无线音乐以及“18基金”，组成了陈天桥迈向下一目标的核心元素。

　　完美时空电影《非常完美》（29%）

　　《非常完美》由国际巨星章子怡首次担任电影制片人，而片中章子怡与范冰冰的“明争暗斗”更是大家关注的焦点。《非常完美》与完美时空旗下时尚休闲类网络游戏《热舞派对》有着密不可分的联系，《热舞派对》中的“流氓熊猫”宠物形象即出自章子怡饰演的苏菲笔下，游戏中的“小瓷猪”更是贯穿影片始终的重要情景道具。

　　龙丹妮“跳槽门”（13%）

　　湖南广电总局局长欧阳常林和盛大网络CEO在上海签署战略合作协议，共同出资6亿元成立盛世影业有限公司，由龙丹妮担任新公司总裁，同时她也将继续担任天娱传媒的总裁。沸沸扬扬了半个月的“龙丹妮跳槽门”就此告一段落，善于作秀的湖南卫视成功导演了一出“跳槽门”，最终得益的便是目前这个注资6亿资金的盛视影业。

　　《星辰变》电影即将开拍（12%）

　　2009年年底，《星辰变》成为近期业界焦点之一。先是在金翎奖评选中，《星辰变》夺得“十大最受期待网络游戏”桂冠，随后盛大网络宣布携手湖南广电成立盛世影业并投拍《星辰变》电影，而在11月18日，盛大游戏联合中国科学院紫金山天文台共同开启了“共寻美好星辰”大型公益活动，并启动《星辰变》媒体联合研发高峰论坛。至此，《星辰变》完成了包括文学、游戏、影视、公益在内的跨领域品牌整合营销布局。

　　湖南卫视推网页游戏（7%）

　　随着网络游戏在人们休闲生活中日益普及，诸多游戏产品深深吸引了越来越多的行业和机构，连电视娱乐强势媒体湖南卫视也按捺不住，想要在这个领域大展一番身手。2009年10月10日，“芒果游戏乐园”在湖南卫视新媒体——金鹰网正式上线，同时推出国内第一款仙侠网页游戏《修真芒果仙侠传》，并且“芒果游戏乐园”会持续不断地推出各类型的网络游戏产品。